Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketing: Ein praktischer Leitfaden für Marketing-Manager (essentials) (German Edition)

Claudia Bünte gibt einen Überblick über die Bedeutung und den aktuellen Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und zeigt im Ausblick, wie sich KI im Marketing weiterentwickeln wird. Anhand einer aktuellen Studie unter 208 Marketing-Managerinnen und -Managern wird ein umfassender Eindruck über heutige und aktuell geplante Einsatzgebiete von KI im Marketing gegeben. Das essential ist ein Leitfaden mit hohem Praxisbezug und konkrete Cases ordnen konkrete Einsatzgebiete von KI im Marketing ein. **Die Autorin** **Prof. Dr. Claudia Bünte** ist Professorin für Internationale BWL mit Schwerpunkt Marketing an der SRH Hochschule Berlin. Ihr Beratungsunternehmen begleitet Top-Unternehmen in Marketing und Markenführung. Davor verantwortete sie in weltweit führenden Unternehmen das internationale Marketing und die Markenführung. Vor dieser operativen Tätigkeit beriet sie internationale Klienten im Marketing – als Führungskraft bei einer global tätigen Unternehmensberatung. Claudia Bünte gibt einen Überblick über die Bedeutung und den aktuellen Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und zeigt im Ausblick, wie sich KI im Marketing weiterentwickeln wird. Anhand einer aktuellen Studie unter 208 Marketing-Managerinnen und -Managern wird ein umfassender Eindruck über heutige und aktuell geplante Einsatzgebiete von KI im Marketing gegeben. Das essential ist ein Leitfaden mit hohem Praxisbezug und konkrete Cases ordnen konkrete Einsatzgebiete von KI im Marketing ein. Der Inhalt Definition von Künstlicher Intelligenz Einschätzung der Marketing-Managerinnen und -Manager zur Bedeutung von KI im Marketing heute und in Zukunft Aktueller Einsatz von KI im Marketing Handlungsempfehlungen für die eigenen ersten KI-Schritte im Marketing Die Zielgruppen Marketing-Managerinnen und -Manager sowie Marketing-Führungskräfte in B2C und B2B Dozierende und Studierende im Fachbereich Marketing Die Autorin Prof. Dr. Claudia Bünte ist Professorin für Internationale BWL mit Schwerpunkt Marketing an der SRH Hochschule Berlin. Ihr Beratungsunternehmen begleitet Top-Unternehmen in Marketing und Markenführung. Davor verantwortete sie in weltweit führenden Unternehmen das internationale Marketing und die Markenführung. Vor dieser operativen Tätigkeit beriet sie internationale Klienten im Marketing - als Führungskraft bei einer global tätigen Unternehmensberatung Was Sie in diesem essential finden können 6 Vorwort 7 Inhaltsverzeichnis 9 Über die Autorin 11 1 Einleitung: Bedeutung von Künstlicher Intelligenz in der Wirtschaft 12 2 Definition von Künstlicher Intelligenz 15 3 Einschätzung der Marketing-Manager zur Bedeutung von KI im Marketing heute und in Zukunft 17 3.1 Bedeutung und aktuelle Nutzung von KI im Marketing 18 3.2 Zukünftige Bedeutung und Nutzung von KI im Marketing 20 3.3 Zukünftige Veränderungen in Marketing-Teams 21 3.4 Typen von Marketing-Managern im Umgang mit KI und Erfolg des Unternehmens 22 4 Aktueller Einsatz von KI im Marketing 25 4.1 Überblick 25 4.2 Use Case Consumer Insights: FMCG/Market Logic: Consumer Insights generieren 27 4.3 Use Case Angebot: OTTO: Kundenfreundlichere Suchfunktion im Online-Shop 28 4.4 Use Case Strategie 30 4.5 Use Case Exekution 1: EyeQuant/Epson: Optimierung des Webauftritts 31 4.5.1 Überblick über Marketingbereich Exekution 31 4.5.2 Use Case Exekution: Optimierung des Webauftritts 32 4.6 Use Case Exekution 2: Albert/Cosabella: Optimierte Kampagnenbudget-Allokation 34 4.7 Use Case Performance-Management 1: SO1/Retail: Mikrosegmentierung/Sales-Optimierung 36 4.8 Use Case Performance-Management 2: Analyx/Deutscher Direktversicherer: Marketing-ROI 38 5 Handlungsempfehlungen für die eigenen ersten KI-Schritte im Marketing 41 6 Ausblick 46 Was Sie aus diesem essential mitnehmen können 48 Literatur 49 Front Matter ....Pages I-XI Einleitung: Bedeutung von Künstlicher Intelligenz in der Wirtschaft (Claudia Bünte)....Pages 1-3 Definition von Künstlicher Intelligenz (Claudia Bünte)....Pages 5-6 Einschätzung der Marketing-Manager zur Bedeutung von KI im Marketing heute und in Zukunft (Claudia Bünte)....Pages 7-14 Aktueller Einsatz von KI im Marketing (Claudia Bünte)....Pages 15-30 Handlungsempfehlungen für die eigenen ersten KI-Schritte im Marketing (Claudia Bünte)....Pages 31-35 Ausblick (Claudia Bünte)....Pages 37-38 Back Matter ....Pages 39-42 Claudia Bunte gibt einen UEberblick uber die Bedeutung und den aktuellen Einsatz von Kunstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und zeigt im Ausblick, wie sich KI im Marketing weiterentwickeln wird.