Kreativität als Bestandteil der Markenidentität : Ein verhaltenstheoretischer Ansatz zur Analyse der Mitarbeiterkreativität

Die Schaffung von markenidentitätsbasierten Innovationen erlangt vor dem Hintergrund des zunehmenden Wettbewerbsdrucks für Unternehmen eine steigende Erfolgsrelevanz. Dass Innovationen dabei ihren Ursprung in kreativen Mitarbeitern haben, nimmt Evelyn Kästner zum Ausgangspunkt für eine verhaltenstheoretische Betrachtung der kreativitätsfördernden Determinanten im Unternehmenskontext. Sie zeigt theoriegeleitet und empirisch, wie das individuelle Kreativitätspotenzial von Mitarbeitern durch geeignete kognitive, motivationale und emotionale Gestaltungskomponenten des Arbeitsumfeldes besser ausgeschöpft werden kann, um kreative Verhaltensweisen und Zufriedenheit von Mitarbeitern zu fördern. Front Matter....Pages I-XXIII Mitarbeiterkreativität als Herausforderung für die Markenführung....Pages 1-18 Marken- und kreativitätstheoretische Grundlagen....Pages 19-137 Empirische Erhebung der Mitarbeiterkreativität und ihrer Einflussfaktoren im Arbeitsumfeld....Pages 138-234 Zusammenfassung und Ausblick....Pages 235-250 Back Matter....Pages 251-336