Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. 3-е изд., обновленное и дополненное

Оглавление Предисловие к третьему изданию Раздел 1. Теоретические основы PR-коммуникации Глава 1. Коммуникационные основы PR Глава 2. Правовые и этические аспекты письменной PR-коммуникации Глава 3. Связи с общественностью и средства массовой информации Раздел 2. Письменная коммуникация в рамках PR-деятельности Глава 1. Принципы создания письменных PR-материалов Глава 2. Классификация письменных PR-материалов Глава 3. Контролируемые организацией PR-материалы для внешней аудитории Глава 4. Контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для внутренней аудитории Глава 5. Не контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для средств массовой коммуникации Раздел 3. Рекламные тексты Глава 1. Творческая платформа и концепция рекламы Глава 2. Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы Глава 3. Заголовок — основной элемент рекламного текста Глава 4. Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотип Глава 5. Основной текст рекламного объявления Глава 6. Классификация стилей рекламных текстов и различных подходов, используемых при их создании Приложение 1. Кодекс Американской ассоциации по связям с общественностью Приложение 2. Афинский кодекс Приложение 3. Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью Список литературы