Konsumrituale als strategisches Marketinginstrument

Konsumrituale stellen ein randständiges Forschungsgebiet der (Konsum-)Soziologie dar, was insofern erstaunlich ist, als dass die Ritualforschung eine etablierte Größe in den Sozial- und Kommunikationswissenschaften darstellt. Aus diesem Grund zielt Michael Roslon mit diesem __essential__ darauf ab, die Erkenntnisse der Ritualforschung auf die Analyse von Konsumhandlungen zu übertragen. Auf diese Weise können Unternehmen wichtige Consumer Insights generieren, die sie im Rahmen ihrer Kommunikationsanstrengungen gewinnbringend anwenden können. Konsumrituale stellen ein randständiges Forschungsgebiet der (Konsum-)Soziologie dar, was insofern erstaunlich ist, als dass die Ritualforschung eine etablierte Größe in den Sozial- und Kommunikationswissenschaften darstellt. Aus diesem Grund zielt Michael Roslon mit diesem essential darauf ab, die Erkenntnisse der Ritualforschung auf die Analyse von Konsumhandlungen zu übertragen. Auf diese Weise können Unternehmen wichtige Consumer Insights generieren, die sie im Rahmen ihrer Kommunikationsanstrengungen gewinnbringend anwenden können. Der Inhalt • Die Gunst der Stunde: Unternehmenskommunikation im Konsumkapitalismus • Konsumrituale - eine moderne Variante von Ritualen? • Implikationen für die Forschungs- und Marketingpraxis Die Zielgruppen • Dozierende und Studierende der Sozial- und Kommunikationswissenschaften • Fachkräfte in der Konsumforschung, in Werbeagenturen sowie der Unternehmenskommunikation Der Autor Dr. Michael Roslon ist Studiengangsleiter Tourismus-, Hotel- und Eventmanagement an der Hochschule Fresenius in Düsseldorf Front Matter ....Pages I-X Einleitung (Michael Roslon)....Pages 1-5 Die Gunst der Stunde: Unternehmenskommunikation im Konsumkapitalismus (Michael Roslon)....Pages 7-18 Konsumrituale – Eine moderne Variante von Ritualen? (Michael Roslon)....Pages 19-33 Implikationen für die Forschungs- und Marketingpraxis (Michael Roslon)....Pages 35-40 Fazit (Michael Roslon)....Pages 41-42 Back Matter ....Pages 43-51 Konsumrituale stellen ein randstandiges Forschungsgebiet der (Konsum-)Soziologie dar, was insofern erstaunlich ist, als dass die Ritualforschung eine etablierte Groesse in den Sozial- und Kommunikationswissenschaften darstellt.