Kompetenzorientiertes Betriebstypenmarkenmanagement : Konzeptionalisierung, Operationalisierung und Gestaltungsempfehlungen für den Bekleidungseinzelhandel

Marke und Kompetenz sind zentrale Bausteine eines erfolgreichen strategischen Managements. Einerseits ermöglicht die Marke eine Profilierung im Wettbewerb bei gleichzeitiger Bindung der Kunden, wobei sich die Marke nicht nur auf das einzelne Produkt, sondern auch auf das ganze Unternehmen bezieht. Andererseits ist die Kompetenz bzw. Kernkompetenz des Unternehmens die zentrale Größe zur Schaffung von Wettbewerbsvorteilen. André Salfeld entwickelt durch die Kombination von Marke und Kompetenz einen Ansatz der ressourcen- und marktorientierten Unternehmensführung, der sowohl für die ökonomische Forschung als auch für die unternehmerische Praxis eine hohe Relevanz besitzt. Fundiert beschreibt der Autor, wie starke Betriebstypenmarken auf- und auszubauen sind. Er erarbeitet theoretisch die Kompetenzstruktur und Kompetenzwirkung für Betriebstypenmarken und überprüft diese empirisch anhand des Bekleidungseinzelhandels. Front Matter....Pages I-XXII Einleitung und Problemstellung....Pages 1-5 Grundlagen der kompetenten Betriebstypenmarke....Pages 7-115 Empirische Untersuchung der Kompetenz von Betriebstypenmarken im Bekleidungseinzelhandel....Pages 117-153 Implikationen für das Betriebstypenmarkenmanagement....Pages 155-191 Zusammenfassung und Ausblick....Pages 193-199 Back Matter....Pages 201-253