Kompaktwissen Marketing: Grundlagen Für Studium Und Praxis (delaware Edition)

Das vorliegende Lehrbuch bietet auf wissenschaflicher Grundlage eine sehr praxisorientierte und didaktisch gut aufbereitete Einführung in die zentralen Kernbereiche des Marketing und erläutert sie an Beispielen. Im Mittelpunkt stehen die folgenden Themen: - Käuferverhalten - Marketingforschung - Marktsegmentierung und Zielmärkte - Marketingziele und Marketingstrategien - Ausgestaltung der Marketinginstrumente zum Marketing-Mix "Kompaktwissen Marketing" wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre an Fachhochschulen sowie im Grundstudium der Universitäten. Mitarbeitern in Unternehmen, die sich mit den Grundbegriffen des Marketing vertraut machen möchten, bietet es einen gut lesbaren Einstieg in das Fach. Professor Dr. Erhard Schwedler lehrt Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der Fachhochschule Mainz, Fachbereich Wirtschaftswissenschaften und ist Sprecher des Studienschwerpunktes Marketing. Front Matter....Pages I-XVII Einführung....Pages 1-7 Was ist Marketing?....Pages 9-29 Kenntnisse über das Käuferverhalten — für jeden Marketer ein Muss....Pages 31-58 Marketingforschung — Intelligenzverstärker der marketingorientierten Unternehmensführung....Pages 59-84 Marktsegmentierung und Festlegung der Zielmärkte....Pages 85-118 Marketingziele und Marketingstrategien für die Zielmärkte der Unternehmung....Pages 119-155 Ausgestaltung der Marketinginstrumente zum Marketing-Mix....Pages 157-243 Back Matter....Pages 245-262 Anhand vieler praktischer Beispiele illustriert er, wie bei der Analyse von Märkten, der Ableitung einer Positionierungsstrategie und der Erstellung eines Marketingkonzeptes für nationale oder internationale Märkte vorzugehen ist.