Kommerzielle Werbung in Westafrika : Die Werbebranche und der politische Wandel in Ghana 1930–1970

## Danksagung Dieses Buch habe ich als meine Promotionsschrift in den vier Jahren meiner Anstellung als wissenschaft liche Mitarbeiterin an der Humboldt-Universität zu Berlin verfasst. Während dieser Zeit habe ich die Unterstützung und den Rat von vielen Menschen erhalten, denen ich an dieser Stelle danken möchte. Andreas Eckert hat als Betreuer dieser Schrift und als Inhaber der Professur für die Geschichte Afrikas an der Humboldt-Universität zu Berlin den Werdegang dieses Forschungsprojekts intensiv begleitet. Sein Rat, seine Unterstützung, sein Lob und seine Kritik haben mir viel bedeutet und diese Schrift geprägt. Ich habe von ihm großzügige Förderung erfahren. Dafür möchte ich ihm ausdrück lich danken. Ebenfalls danken möchte ich für die Förderung durch Alexander Nützenadel, der zudem die Zweitkorrektur dieser Schrift übernommen hat. Viele Kollegen haben mich mit ihren Kenntnissen zur Geschichte Afrikas, zur Kolonialgeschichte sowie zur Werbe-und Unternehmensgeschichte unterstützt und ihr Wissen über Archivmaterial mit mir geteilt. Ich danke für die Hinweise und Anregungen Stephan Malinowski, Michael Pesek, Dmitri van den Bersselaar, Silke Strickrodt, Stephanie Decker, Bianca Murillo und Stephan Schwarzkopf. Es hat Spaß gemacht, mit Daniel Tödt im Sonderforschungsbereich 640 gemeinsam ein Forschungsprojekt zu bearbeiten und mit ihm das Büro zu teilen. Der inhaltliche Austausch über die gemeinsamen Fragestellungen sowie die Mög lichkeit, Ideen und Gedanken während des Schreibprozesses mitzuteilen, haben mir sehr geholfen. Die Mittagsrunden mit meinen Arbeitskollegen im Sonderforschungsbereich 640 haben mir jeden Tag wieder das Gefühl gegeben, mit den Schwierigkeiten im Promotionsprozess nicht allein zu sein. Xenia Krüger hat mir zudem oft das Leben erleichtert, indem sie mir den Weg durch das Dickicht der Universitätsbürokratie gewiesen hat. Diane Backhouse von den Unilever Archives hat mir aus den Tiefen des Archivs interessante Akten gebracht und mir so mit ihrer detaillierten Kenntnis zur Seite gestanden. Ihr gebührt -ebenso wie Lesley Owen-Edwards und dem ganzen Team der Unilever Archives -mein Dank. In den Nestlé Historical Archives haben mir Albert Pfiffner und Tanja Aenis großzügig Zugang zu den Quellen gewährt und mich bei meiner Suche im Archivmaterial unterstützt. Auch dafür möchte ich mich ausdrück lich bedanken. Die Graphic Corporation in Accra hat mir Zugang zu ihrem Firmenarchiv gewährt und mir so eine vollständige Sichtung all ihrer Zeitungen ermög licht. Dafür gebührt ihr ebenso Dank wie den Mitarbeitern des PRAAD in Accra und in Cape Coast sowie in den Nottighamshire Archives. Das Deutsche Historische Institut in London hat meine Arbeit mit einem Stipendium für einen Forschungsaufenthalt in England unterstützt und mir so wichtige Recherchen ermög licht. Auch dafür möchte ich mich bedanken. Dieses Buch zeichnet am Beispiel Ghanas erstmals eine Geschichte der Anfänge kommerzieller Werbung in den afrikanischen Kolonien und nimmt dabei eine Zeit rapider politischer und gesellschaftlicher Umbrüche in den Blick. Europäische Werbestrategen etablierten sich im kolonialen Machtgefüge und waren wenig später mit dem zunehmenden Zerfall desselben konfrontiert. Doch die Branche hielt sich erfolgreich und konnte auch nach dem Rückzug Großbritanniens ihren Einfluss ausbauen. Ihre Werbebotschaften umgarnten afrikanische Konsumenten, brachten aber auch koloniale Ideologie in Bildform, griffen politische Themen auf und prägten den öffentlichen Raum der Kolonie und Postkolonie. Reklame war also nicht nur Spiegel, sondern auch Gestalter der Prozesse des rapiden kolonialen und postkolonialen Wandels dieser Zeit.-- Provided by Publisher Dieses Buch zeichnet am Beispiel Ghanas erstmals eine Geschichte der Anfänge kommerzieller Werbung in den afrikanischen Kolonien, und nimmt dabei eine Zeit rapider politischer und gesellschaftlicher Umbrüche in den Blick. Europäische Werbestrategen etablierten sich im kolonialen Machtgefüge und waren wenig später mit dem zunehmenden Zerfall desselben konfrontiert. Doch die Branche etablierte sich weiter erfolgreich und konnte auch nach dem Rückzug Großbritanniens ihren Einfluss ausbauen. Im Kampf um die Herzen und Geldbeutel der afrikanischen Konsumenten war Reklame dabei nicht nur Spiegel, sondern auch Gestalter der Prozesse des rapiden (post-)kolonialen Wandels dieser Zeit.