Kognitive Strukturen in der Konsumforschung : Entwicklung und Erprobung eines Verfahrens zur offenen Erhebung assoziativer Netzwerke

Das Buch präsentiert einen neuen Ansatz zur Analyse von Konsumentenverhalten. Im Zentrum steht der Begriff der kognitiven Struktur: die Gesamtheit von Erfahrungen, Wünschen und Kenntnissen eines Konsumenten in Bezug auf eine Produktklasse. Es wird ein Modell kognitiver Strukturen entwickelt und gezeigt, wie sich die kognitive Struktur sowohl auf das Kaufverhalten als auch auf das Verhalten von Respondenten in einer Erhebungssituation auswirkt. Von daher wird es möglich, theoretisch begründet ein Verfahren zur Messung kognitiver Strukturen zu entwickeln. Dieses Verfahren gründet auf qualitative Erhebungsmethoden, die dann in quantitative Schätzungen der kognitiven Struktur umgesetzt werden. Es wird in drei empirischen Studien erprobt, wobei sowohl Reliabilität als auch prognostische und nomologische Validität untersucht werden. Es wird begründet, daß die Messung kognitiver Strukturen in der Konsumforschung langfristig die Einstellungsforschung ablösen könnte. Front Matter....Pages III-X Ziel der Arbeit und Gang der Untersuchung....Pages 1-3 Konzept und Messung kognitiver Strukturen in der Einstellungsforschung....Pages 5-45 Qualitative Forschung als Alternative zur Einstellungsforschung?....Pages 47-59 Theorie: Positionale Netzwerke, Aktivierungsverbreitung und Handlungspläne....Pages 61-92 Messinstrument: Offene Erhebung und systematische Auswertung....Pages 93-124 Studie I: Erfahrungen und Probleme bei der Messung kognitiver Strukturen mit drei Erhebungsverfahren....Pages 125-176 Studie II: Kognitive Strukturen, Produktalternativen und Kaufentscheidung....Pages 177-205 Studie III: Kognitive Strukturen über eine komplexe Haushaltsentscheidung und ihre Veränderung durch neue Informationen....Pages 207-247 Die Messung kognitiver Strukturen in der Konsumforschung: Möglichkeiten und Grenzen....Pages 249-255 Back Matter....Pages 257-293 A revision and enlargement of the author's Habilitationsschrift--Universit'at Hohenheim, 1988.