Introducción a la investigación de mercados [recurso electrónico] Un enfoque para América Latina

Cada vez que llevo a cabo un estudio de mercado que requiere cierta profundizacion, tengo la fortuna de poder consultar, en primer termino, los textos mas recientes sobre la materia, gracias a mi estrecha relacion de 27 anos con Pearson Educacion, editorial que me mantiene actualizada acerca de lo ultimo que publican algunos de los mas reconocidos autores estadounidenses. Cada vez que llevo a cabo un estudio de mercado que requiere cierta profundización, tengo la fortuna de poder consultar, en primer término, los textos más recientes sobre la materia, gracias a mi estrecha relación de 27 años con Pearson Educación, editorial que me mantiene actualizada acerca de lo último que publican algunos de los más reconocidos autores estadounidenses. Sin embargo, a pesar de los impresionantes avances de la tecnología en los últimos tiempos -especialmente en materia de recopilación y procesamiento de datos- al final del camino consulto autores menos populares entre las nuevas generaciones, los cuales hoy se encuentran entre los clásicos del siglo xx