Introducción a la investigación de mercados [recurso electrónico] Un enfoque para América Latina

Cada vez que llevo a cabo un estudio de mercado que requiere cierta profundizacion, tengo la fortuna de poder consultar, en primer termino, los textos mas recientes sobre la materia, gracias a mi estrecha relacion de 27 anos con Pearson Educacion, editorial que me mantiene actualizada acerca de lo ultimo que publican algunos de los mas reconocidos autores estadounidenses. Cada vez que llevo a cabo un estudio de mercado que requiere cierta profundización, tengo la fortuna de poder consultar, en primer término, los textos más recientes sobre la materia, gracias a mi estrecha relación de 27 años con Pearson Educación, editorial que me mantiene actualizada acerca de lo último que publican algunos de los más reconocidos autores estadounidenses. Sin embargo, a pesar de los impresionantes avances de la tecnología en los últimos tiempos -especialmente en materia de recopilación y procesamiento de datos- al final del camino consulto autores menos populares entre las nuevas generaciones, los cuales hoy se encuentran entre los clásicos del siglo xx Introducción a la investigación de mercados Agradecimientos Contenido Prólogo Comó usar este libro Capítulo 1 Investigación de mercados Capítulo 2 Formulación del problema Capítulo 3 El diseño de la investigación: investigación exploratoria Capítulo 4 Investigación cualitativa Capítulo 5 Investigación concluyente Capítulo 6 Cómo diseñar un cuestionario Capítulo 7 Investigación de motivaciones Capítulo 8 Muestreo Capítulo 9 El trabajo de campo, la revisión, verificación y captura de los datos Capítulo 10 Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis Capítulo 11 La redacción del reporte Tablas estadísticas Índice Esta obra ha sido desarrollada para que los estudiantes asimilen y apliquen una metodología precisa en la búsqueda de información secundaria externa y, desde luego, en la comprensión de los principios básicos de la estadística. El libro incluye una aplicación vasta de ejemplos y casos prácticos extraídos de la realidad de América Latina. Además, cada capítulo contiene lecturas interesantes e incluye consideraciones éticas para cada tema con el objetivo de propiciar la reflexión en los alumnos