Internet-marketing Und -fundraising Für Nonprofit-organisationen (npo-management) (german Edition)

Angesichts des erhöhten Wettbewerbsdrucks suchen Nonprofit-Organisationen nach neuen Instrumenten für die Spenderbindung sowie die Erschließung neuer Spenderzielgruppen. Zahlreiche Nonprofit-Organisationen sind mittlerweile mit einem Angebot im Internet vertreten. Es bietet sich an, die Gestaltung der Fundraising-Beziehungen unter Nutzung der lnternet-Kommunikation neu zu überdenken. Bettina Hohn untersucht zunächst den Status quo des Wissensstandes sowohl zum Fundraising als auch zum Internet-Marketing. Die Quellen ihrer praxisgestützten und praxisorientierten konzeptionellen Forschung sind Literatur, Experteninterviews und die Analyse von NPO-Websites. Auf Basis einer Betrachtung der Internet-Kommunikation im gesamten Spendenprozess entwickelt die Autorin strategische Geschäftsmodelle und leitet daraus Gestaltungsempfehlungen für das operative Nonprofit-Marketing und Fundraising im Internet ab. Front Matter....Pages I-XV Einleitung und Grundlagen....Pages 1-10 Fundraising im Kontext des Marketing für NPO....Pages 11-91 Analyse des Nonprofit-Marketing und Fundraising im Internet: Status quo und Potenzial....Pages 92-171 Gestaltungsempfehlungen für das Internet-Marketing für NPO....Pages 172-192 Zusammenfassende Thesen und Ausblick....Pages 193-198 Back Matter....Pages 199-227