Internationale Markenstrategien: Erfolgswirkung der Markenstandardisierung auf den Markenwert (German Edition)

Michael Müller entwickelt auf Basis eines identitätsbasierten Markenverständnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Für die Überprüfung des Modells führt der Autor eine Untersuchung in der Automobilbranche in 13 Ländern durch. Er belegt damit einen inversen U-förmigen Zusammenhang zwischen der Markenstandardisierung und dem Markenwert. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht, dass eine „glokale“ Markenstrategie eine höhere Erfolgswirkung verspricht als eine globale oder lokale. Kulturelle und politisch-rechtliche Unterschiede der Länder sind dabei zu berücksichtigen. Michael Müller entwickelt auf Basis eines identitätsbasierten Markenverständnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Für die Überprüfung des Modells führt der Autor eine Untersuchung in der Automobilbranche in 13 Ländern durch. Er belegt damit einen inversen U-förmigen Zusammenhang zwischen der Markenstandardisierung und dem Markenwert. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht, dass eine "glokale" Markenstrategie eine höhere Erfolgswirkung verspricht als eine globale oder lokale. Kulturelle und politisch-rechtliche Unterschiede der Länder sind dabei zu berücksichtigen. "Eine beeindruckende Studie, die in die Tiefe geht und anschaulich darlegt, wie die internationale Strategie in der Automobilbranche auszurichten ist, damit die Marke besonders wertvoll wird." Prof. Dr. Karsten Kilian von Markenlexikon.com Der Inhalt • Markenführung im Spannungsfeld zwischen Standardisierung und Differenzierung • Modell zur internationalen Markenstandardisierung • Empirische Untersuchung in der Automobilbranche Die Zielgruppen • Dozenten und Studenten der BWL mit Schwerpunkt Marketing, Vertrieb oder Internationales Management • Führungskräfte aus dem Markenmanagement und der Strategischen Unternehmensführung Der Autor Dr. Mic hael Müller - Markenexperte sowie studierter Mathematiker und Wirtschaftswissenschaftler - ist derzeit in einem weltweit führenden Automobilkonzern im Marketing/Vertrieb tätig. Er ist unter anderem Autor verschiedener Publikationen zur Markenführung Front Matter....Pages I-XX Einleitung....Pages 1-6 Theoretische Grundlagen der Internationalisierung und des Markenmanagements....Pages 7-21 Identitätsbasiertes Markenmanagement als konzeptioneller Rahmen....Pages 23-66 Status quo der Forschung zur internationalen Markenstandardisierung....Pages 67-83 Methodische Grundlagen der Strukturgleichungsmodellierung....Pages 85-115 Herleitung eines Modells zur internationalen Markenstandardisierung....Pages 117-130 Empirische Untersuchung in der Automobilbranche....Pages 131-165 Limitationen und Ableitung von Handlungsempfehlungen....Pages 167-169 Back Matter....Pages 171-256 Michael Muller entwickelt auf Basis eines identitatsbasierten Markenverstandnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht, dass eine "glokale" Markenstrategie eine hoehere Erfolgswirkung verspricht als eine globale oder lokale.