Innovatorenorientierte Akzeptanzforschung bei innovativen Medientechnologien

Angesichts der enormen Investitionen, die zur Einführung innovativer Medientechnologien benötigt werden, ist die Produktentwicklung entsprechender Innovationen mit hohen finanziellen Risiken verbunden. Knut Schlohmann entwickelt auf Basis umfassender empirischer Erhebungen ein Modell zur Messung der Akzeptanz, mit dem bereits während der Entwicklungsphase wertvolle Erkenntnisse gewonnen werden können, um die akzeptanzfördernden Faktoren bereits frühzeitig zu berücksichtigen und so das Flop-Risiko zu reduzieren. Modell ist ein akzeptanztheoretisches, das neben betriebswirtschaftlichen insbesondere Erkenntnisse der Medien- und Kommunikationswissenschaft berücksichtigt. Nach der Sichtung der verfügbaren Literatur aus Betriebswirtschaftslehre, Medien- und Kommunikationswissenschaft sowie Sozialpsychologie wurden erste Thesen formuliert und anhand qualitativer Interviews mit Experten und Nutzern validiert. Im Fokus stand hierbei die Gewährleistung einer möglichst vollständigen Erfassung der Determinanten der Akzeptanz. Daran anschließend wurde das Modell (Strukturgleichungsmodell) entwickelt und anhand einer quantitativen Studie (Online-Befragung) empirisch überprüft, bei der als Beispiel einer innovativen Medientechnologie das interaktive Fernsehen präsentiert wurde. Die Analyse erfolgte mittels multivariater Verfahren (Faktorenanalyse, AMOS). Die empirische Analyse bestätigte das Modell und die Determinanten der Akzeptanz innovativer Medientechnologien.​ Front Matter....Pages I-XXII Nutzenorientierte Produktgestaltung und Akzeptanz innovativer Medientechnologien....Pages 1-5 Die TIME-Märkte und ihre Besonderheiten....Pages 7-65 Theoretische Grundlagen eines innovatorenorientierten Akzeptanzmodells....Pages 67-142 Entwicklung eines Modells zur Entstehung der Akzeptanz innovativer Medientechnologien....Pages 143-158 Empirische Überprüfung des Modells zur Akzeptanz innovativer Medientechnologien....Pages 159-198 Schlussbetrachtung....Pages 199-207 Back Matter....Pages 209-239 Modell ist ein akzeptanztheoretisches, das neben betriebswirtschaftlichen insbesondere Erkenntnisse der Medien- und Kommunikationswissenschaft berucksichtigt. Die empirische Analyse bestatigte das Modell und die Determinanten der Akzeptanz innovativer Medientechnologien.