Informationsintegration Bei Der Produktbeurteilung: Eine Empirische Studie Unter Besonderer Berücksichtigung Der Produktvertrautheit Und Des Produktinvolvements (konsum Und Verhalten) (german Edition)

Ausgangspunkt sind die Forschungsdefizite im Forschungsbereich "Informationsintegration bei der Produktbeurteilung": Die Art der Informationsintegration ist bisher ungeklärt, die Wirkungsweise verschiedener Determinanten der Art der Informationsintegration ist weitgehend unbekannt und Hinweise zur Gestaltung des Marketing-Mix fehlen. Im Mittelpunkt steht daher die Beantwortung der folgenden Forschunsgfragen: 1. Zu welcher Art der Informationsintegration tendieren die Konsumenten? 2. Wie beeinflussen bestimmte Determinanten die Art der Informationsintegration? 3. Welche praktischen Konsequenzen resultieren aus der Art der Informationsintegration für die Gestaltung des Marketing-Mix? Front Matter....Pages I-XXVIII Front Matter....Pages 1-1 Ziele und Struktur der Arbeit....Pages 3-7 Art der Informationsintegration und implizierter kognitiver Aufwand....Pages 9-41 Determinanten der Art der Informationsintegration....Pages 43-59 Hypothesensystem....Pages 61-63 Front Matter....Pages 65-65 Methode zur Erhebung der Art der Informationsintegration....Pages 67-83 Grundlagen der Datenerhebung und -auswertung....Pages 85-104 Hypothesenüberprüfung....Pages 105-157 Front Matter....Pages 159-159 Konsequenzen für die Gestaltung des Marketing-Mix....Pages 161-175 Zusammenfassung und Forschungsperspektiven....Pages 177-182 Back Matter....Pages 183-284 Ausgangspunkt sind die Forschungsdefizite im Forschungsbereich "Informationsintegration bei der Produktbeurteilung": Die Art der Informationsintegration ist bisher ungeklart, die Wirkungsweise verschiedener Determinanten der Art der Informationsintegration ist weitgehend unbekannt und Hinweise zur Gestaltung des Marketing-Mix fehlen.