Influencer-Marketing : Informationspflichten bei Werbung durch Meinungsführer in Social Media

Peter J. Fries behandelt die Problematik der Regulierung des Social-Media­Phänomens des lnfluencer-Marketings durch Informationspflichten. Er kommt dabei zu dem Ergebnis, dass durch die Informationspflichten im Medien- und Lauterkeitsrecht de lege lata eine ausreichende Regulierung gewährleistet ist und insbesondere keine rechtliche Grauzone vorliegt. Der Autor zeigt aber auf, dass auf der Umsetzungsebene der Informationspflichten eine Veränderung der Informationsmodi erforderlich ist und es im Hinblick auf die Haftung bei Informationspflichtverstößen einer Erweiterung des Kreises der Normadressaten bedarf. Dazu präsentiert er einen eigenen Systematisierungsansatz in Bezug auf die zu verwendenden Informationsmodi bei der Umsetzung der Informationspflichten. Zudem plädiert er für die Etablierung einer Haftungstrias durch die Ausdehnung der Haftung bei Informationspflichtverstößen auf das Werbe­Kooperationsunternehmen und entwickelt verschiedene Haftungsansätze. Der Inhalt Wertungsparameter für die Regulierung von und durch Informationspflichten Einschlägige Informationspflichten beim Influencer-Marketing Eigene Lösungsansätze für die Probleme bei der Umsetzung der Informationspflichten Die Zielgruppen Studierende und Dozierende der Rechtswissenschaften mit den Schwerpunkten Medienrecht und Lauterkeitsrecht Rechts- und Fachanwälte, Richter Der Autor Dr. Peter J. Fries promovierte an der Universität Passau Front Matter ....Pages I-XI Einleitung (Peter J. Fries)....Pages 1-15 Grundlagen (Peter J. Fries)....Pages 17-47 Wertungsparameter für die Regulierung von und durch Informationspflichten (Peter J. Fries)....Pages 49-66 Einschlägige Informationspflichten beim Influencer-Marketing (Peter J. Fries)....Pages 67-136 Eigene Lösungsansätze für Probleme bei der Umsetzung der Informationspflichten (Peter J. Fries)....Pages 137-205 Gesamtergebnis und Leitsätze (Peter J. Fries)....Pages 207-212 Back Matter ....Pages 213-223