Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine : Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit

Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen „Verbundenheit mit der Stadt ausleben“ und über die „Markenpersönlichkeit“ besonders erfolgversprechend ist. Front Matter....Pages I-XXIV Die Markenführung professioneller Sportvereine als Untersuchungsgegenstand....Pages 1-25 Theoretische Grundlagen und Herleitung eines Untersuchungsmodells....Pages 26-90 Empirische Analyse zur Wirkung der Markennutzen und des Selbstkongruenzeffekts bei professionellen Sportvereinen....Pages 91-171 Schlussbetrachtung und Ausblick....Pages 172-194 Back Matter....Pages 195-247 An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fussball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung uber den Nutzen "Verbundenheit mit der Stadt ausleben" und uber die "Markenpersoenlichkeit" besonders erfolgversprechend ist.