Identitätsbasierte Markenbewertung : Grundlagen, theoretische Konzeptualisierung und praktische Anwendung am Beispiel einer Technologiemarke

Im Kontext steigender Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen in vielen Industrien sind Marken zentrale Treiber für die Kauf- und Nutzenentscheidung der Nachfrager. Sie stellen für viele Unternehmen einen erheblichen immateriellen Vermögenswert dar. Ein integrierter Ansatz, der die Mitarbeiter als eine wichtige interne Quelle des Markenwerts berücksichtigt, hat bislang nur geringe Beachtung erfahren. Marc Jost-Benz schließt diese Forschungslücke, in dem er ein integriertes Markenbewertungsmodell auf der Basis des identitätsbasierten Markenmanagementansatzes vorstellt. Cover......Page 1 Identitätsbasierte Markenbewertung......Page 2 Innovatives Markenmanagement......Page 3 ISBN 3834917931......Page 5 Geleitwort......Page 6 Vorwort......Page 8 Inhaltsverzeichnis......Page 10 Abbildungsverzeichnis......Page 14 Tabellenverzeichnis......Page 17 Abkürzungsverzeichnis......Page 18 Symbolverzeichnis......Page 20 A Markenbewertung als Herausforderung der Unternehmensführung......Page 23 B Konzeption eines identitätsbasierten Markenbewertungsmodells......Page 59 C Fallstudie......Page 193 D Zusammenfassung und Ausblick......Page 234 Anhang......Page 245 Marc Jost-Benz stellt ein integriertes Markenbewertungsmodell auf der Basis des identitatsbasierten Markenmanagementansatzes vor. Im Kontext steigender Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen sind Marken zentrale Treiber fur die Kauf- und Nutzenentscheidung der Nachfrager.