Herausforderungen der internationalen marktorientierten Unternehmensführung : Festschrift für Professor Reinhard Hünerberg

Die fortschreitende Globalisierung der Wirtschaft stellt Unternehmen immer wieder vor neue Herausforderungen, sowohl bei der Nutzung neuer Absatzchancen auf Auslandsmärkten als auch bei der Vermeidung von Absatzrisiken durch neue internationale Wettbewerber auf dem Heimmarkt. In dieser Festschrift, die Prof. Dr. Reinhard Hünerberg zum 65. Geburtstag gewidmet ist, stellen Experten aus Wissenschaft und Praxis aktuelle Konzepte und Instrumente der internationalen marktorientierten Unternehmensführung vor, um diesen Herausforderungen effektiv zu begegnen. Front Matter....Pages I-XII Konzeptionelle Grundlagen und ausgewählte Entscheidungsbereiche der internationalen marktorientierten Unternehmensführung....Pages 1-28 Front Matter....Pages 29-29 The Role of Culture in International Marketing....Pages 31-41 Der Einfluss der Landeskultur auf die Qualitätsorientierung der Mitarbeiter und Wettbewerbsvorteile in der internationalen Produktpolitik - Empirische Basis und kulturpsychologische Fundierung....Pages 43-75 Internationaler Handel und Zahlungsverkehr – Eine wirtschaftshistorische Analyse....Pages 77-91 Front Matter....Pages 93-93 European Market Entry Strategies....Pages 95-113 Globaler E-Commerce – Anforderungen und Erfolgsfaktoren globaler Marktbearbeitungsstrategien....Pages 115-134 Herausforderungen internationaler Geschäftsbeziehungen aus Sicht deutscher Unternehmen....Pages 135-149 Internationale Standardisierung und Differenzierung des Marketing – Ergebnisse einer metaanalytischen Untersuchung....Pages 151-176 Front Matter....Pages 177-177 Differences in Brand Perceptions for Chocolate Brands between Italian and Russian Consumers....Pages 179-200 Temporary Involvement with Appellation of Origin....Pages 201-224 Internationale Diffusion von Innovationen....Pages 225-239 Ausgewählte Herausforderungen der internationalen Preispolitik....Pages 241-257 Internationales Dialogmarketing – Chancen und Herausforderungen für kleine und mittelständische Unternehmen....Pages 259-288 Face-to-Face Kommunikation im internationalen Vertrieb von Industriegütern....Pages 289-305 Front Matter....Pages 307-307 Wettbewerbsbeobachtung im Unternehmen: Unterstützung der strategischen (internationalen) Entscheidungsfindung....Pages 309-324 Marktorientiertes Controlling in den USA und Deutschland....Pages 325-349 Vorüberlegungen zur Entwicklung eines Internationalen Marketingcontrollings im Rahmen des Berliner Balanced Scorecard Ansatzes....Pages 351-383 The Role of Marketing and the Role of Operations Management in International Organizations....Pages 385-403 Front Matter....Pages 405-405 Betriebsformwahl im Lebensmitteleinzelhandel im internationalen Kontext....Pages 407-419 Internationalisierung von Geistkapital-Unternehmen – am Beispiel Unternehmensberatung....Pages 421-433 Front Matter....Pages 405-405 Kundenbezogene Unternehmensreputation bei Dienstleistungsunternehmen – Eine internationale Vergleichsstudie....Pages 435-453 Verbraucherreaktionen auf grenzüberschreitende Fusionen und Akquisitionen im Bankensektor unter besonderer Berücksichtigung der Markenintegration....Pages 455-470 Erfolgsfaktoren des Deutschen Maschinenbaus in Indien: Problemstellung, Stand der Wissenschaft und Forschungsbedarf....Pages 471-486 Internationale Markensteuerung in der Automobilindustrie: Globale vs. nationale Positionierungen....Pages 487-505 Internationale Produktpositionierung – Implementierung eines internationalen Positionierungsmodells in der Automobilindustrie im Spannungsfeld von Wissenschaft und Praxis....Pages 507-524 Ryūtsū kakumei: The Japanese Distribution Revolution....Pages 525-536 Front Matter....Pages 537-537 Fraud in International Marketing....Pages 539-557 Back Matter....Pages 559-566 Experten aus Wissenschaft und Praxis stellen aktuelle Konzepte und Instrumente der internationalen marktorientierten Unternehmensführung vor, welche die Nutzung neuer Absatzchancen auf Auslandsmärkten und die Vermeidung von Absatzrisiken durch neue internationale Wettbewerber unterstützen. Experten aus Wissenschaft und Praxis stellen aktuelle Konzepte und Instrumente der internationalen marktorientierten Unternehmensfuhrung vor, welche die Nutzung neuer Absatzchancen auf Auslandsmarkten und die Vermeidung von Absatzrisiken durch neue internationale Wettbewerber unterstutzen.