Handbuch Unternehmenskommunikation: Strategie - Management – Wertschöpfung (springer Nachschlagewissen) (german Edition)

Die vollständig überarbeitete und aktualisierte Neuauflage des deutschsprachigen Standardwerks zur Unternehmenskommunikation zeigt, wie Kommunikation zum wirtschaftlichen Erfolg beiträgt, die Führung unterstützt, Handlungsspielräume schafft, Beziehungen aufbaut und die Reputation steigert. Die verstärkte Transparenz wirtschaftlichen Handelns im Zeitalter von Social Media und die Herausforderungen internationaler Kommunikation in Echtzeit stellen klassische Konzepte des Kommunikationsmanagements vor Herausforderungen. Strategien, Organisationsformen und Instrumente müssen neu konfiguriert werden. Das Handbuch Unternehmenskommunikation gibt Antworten. Es verbindet betriebswirtschaftliches Know-how mit kommunikationswissenschaftlichen Konzepten und Erfahrungen aus der Unternehmenspraxis. Vorstände und Geschäftsführer sowie Entscheider in Public Relations, Marketing, Interner Kommunikation und Finanzkommunikation erhalten in annähernd 70 Beiträgen einen umfassenden Einblick in Theorie und Praxis der Unternehmenskommunikation. Die vollständig überarbeitete und aktualisierte Neuauflage des deutschsprachigen Standardwerks zur Unternehmenskommunikation zeigt, wie Kommunikation zum wirtschaftlichen Erfolg beiträgt, die Führung unterstützt, Handlungsspielräume schafft, Beziehungen aufbaut und die Reputation steigert. Die verstärkte Transparenz wirtschaftlichen Handelns im Zeitalter von Social Media und die Herausforderungen internationaler Kommunikation in Echtzeit stellen klassische Konzepte des Kommunikationsmanagements vor Herausforderungen. Strategien, Organisationsformen und Instrumente müssen neu konfiguriert werden. Das Handbuch Unternehmenskommunikation gibt Antworten. Es verbindet betriebswirtschaftliches Know-how mit kommunikationswissenschaftlichen Konzepten und Erfahrungen aus der Unternehmenspraxis. Vorstände und Geschäftsführer sowie Entscheider in Public Relations, Marketing, Interner Kommunikation und Finanzkommunikation erhalten in annähernd 70 Beiträgen einen umfassenden Einblick in Theorie und Praxis der Unternehmenskommunikation. Der Inhalt Grundlagen der Unternehmenskommunikation {u2012} Ökonomische, publizistische, rechtliche und ethische Rahmenbedingungen {u2012} Soziologische, kulturelle und psychologische Dimensionen der Kommunikation {u2012} Analyse von Umfeld und Meinungsbildung {u2012} Zieldefinition und Planung der Kommunikation {u2012} Instrumente und Plattformen {u2012} Evaluation und Wertbestimmung {u2012} Organisation, Outsourcing und Kompetenzmanagement in der Unternehmenskommunikation {u2012} Kommunikationsstrategien für zentrale Bezugsgruppen {u2012} Konzepte für besondere Kommunikationssituationen. Die Zielgruppen Entscheider in Unternehmen aller Größenordnungen, insbes. Geschäftsführer und Vorstände, sowie Unternehmensberater PR- und Marketingverantwortliche sowie Kommunikationsmanager und Mitarbeiter von Kommunikationsagenturen Dozenten, Lehrbeauftragte und Studenten in Betriebwirtschaftslehre und Kommunikationswissenschaft Die Herausgeber Ansgar Zerfaß ist Universitätsprofessor für Kommunikationsmanagement an der Universität Leipzig sowie Professor in Communication and Leadership an der BI Norwegian Business School, Oslo. Manfred Piwinger ist Publizist und Unternehmensberater. Er verfügt über langjährige industrielle Erfahrungen in Managementpositionen der Kommunikation und als Lehrbeauftragter für Finanz- und Unternehmenskommunikation Front Matter....Pages I-XXXIII Front Matter....Pages 1-18 Front Matter....Pages 19-19 Front Matter....Pages 21-79 Front Matter....Pages 81-103 Front Matter....Pages 105-143 Front Matter....Pages 145-162 Front Matter....Pages 163-189 Front Matter....Pages 191-191 Front Matter....Pages 193-202 Front Matter....Pages 203-218 Front Matter....Pages 219-232 Front Matter....Pages 233-252 Front Matter....Pages 253-269 ....Pages 271-289 Die vollstandig uberarbeitete und aktualisierte Neuauflage des deutschsprachigen Standardwerks zur Unternehmenskommunikation zeigt, wie Kommunikation zum wirtschaftlichen Erfolg beitragt, die Fuhrung unterstutzt, Handlungsspielraume schafft, Beziehungen aufbaut und die Reputation steigert.