Handbuch Produktmanagement Strategieentwicklung -- Produktplanung -- Organisation -- Kontrolle

In Anbetracht kurzer Produktlebenszyklen, harter Konkurrenz und kritischen Nachfragern muss nahezu jeder Anbieter seine Leistung darauf ausrichten, vorhandene und latente Wünsche der Kunden zu befriedigen. Dabei taucht bei der Gestaltung dieser Leistungen eine Fülle von Fragen auf, von denen die meisten vom Produktmanager zu beantworten sind. Dieses Handbuch von Sönke Albers und Andreas Herrmann liefert einen kompakten und umfassenden Überblick über alle wichtigen Aufgaben und vermittelt Lösungen zu vielfältigen Fragen im Produktmanagement. 72 renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis liefern in 46 Beiträgen den State of the Art zu: - Ziele, Aufgaben und Grundkonzept, - Strategische Aspekte, - Neuproduktplanung, - Management existierender Produkte, - Organisation und Kontrolle, - Trends im Produktmanagement, - Ausgewählte Beispiele. Die 2. Auflage wurde überarbeitet und um Überlegungen zur Produktentwicklung und -modifikation erweitert. Unternehmen wie Audi, Simon, Kucher & Partners, Roland Berger & Partner, Pirelli, Procter & Gamble, GfK, Schott, Lycos u.a. stellen ihre Konzepte vor. Das Handbuch Produktmanagement wendet sich insbesondere an Produktmanager, Führungskräfte und Unternehmensberater aller Branchen als auch an Wissenschaftler und Studenten mit dem Schwerpunkt Marketing. Front Matter....Pages I-XIX Front Matter....Pages 1-1 Ziele, Aufgaben und Grundkonzept des Produktmanagement....Pages 3-20 Front Matter....Pages 21-21 Produktinnovation....Pages 25-54 Produktimitation....Pages 55-74 Markteintrittsstrategien....Pages 75-98 Leistungskern....Pages 101-121 Design und Verpackung....Pages 123-143 Sekundärdienstleistungen....Pages 145-163 Markenbildung und Markenstrategien....Pages 167-187 Markenprofilierung und Markentransfer....Pages 189-218 Markenbewertung....Pages 219-240 Front Matter....Pages 241-241 Marktabgrenzung und Marktstrukturierung....Pages 245-265 Benefit- und Lifestyle-Segmentierung....Pages 267-288 Potentialanalyse....Pages 289-306 Generierung von Produktideen und -konzepten....Pages 307-331 Management der Neuproduktentwicklung....Pages 333-358 Produktpositionierung....Pages 359-380 Optimale Auswahl von Produkteigenschaften....Pages 381-411 Prüfung von Produktideen und -konzepten....Pages 413-438 Produkteinführung und Diffusion....Pages 439-468 Konzept zur Gestaltung und zum Controlling existierender Leistungen....Pages 471-487 Front Matter....Pages 241-241 Wettbewerbsanalyse....Pages 489-512 Wirksamkeit der Marketinginstrumente....Pages 513-534 Markentreue, Wiederkauf- und Wechselverhalten....Pages 535-555 Produktliniengestaltung....Pages 559-579 Produktmodifikation....Pages 581-591 Produktvariation, -differenzierung und -diversifikation....Pages 593-613 Produktbündelung....Pages 615-646 Variantenmanagement....Pages 647-677 Front Matter....Pages 679-679 Quality Function Deployment....Pages 683-699 Organisation der Produktinnovation....Pages 701-722 Organisation des Produktmanagement....Pages 723-745 Schnittstellen im Produktmanagement....Pages 747-771 Internationales Produktmanagement....Pages 773-797 Erfolgskontrolle....Pages 801-827 Kundenzufriedenheit und Kundenbindung....Pages 829-852 Front Matter....Pages 853-853 Erlösmodelle im Internet....Pages 855-872 Efficient Consumer Response....Pages 873-901 Category Management....Pages 903-927 Mass Customization....Pages 929-955 Front Matter....Pages 957-957 Das integrative Marketing am Beispiel des Audi TT....Pages 959-969 Front Matter....Pages 957-957 Nutzenorientierte Produktgestaltung am Beispiel von Pkw....Pages 971-991 Gestaltung der Marke Pirelli....Pages 993-1010 Testmarktsimulation am Beispiel von Körperpflegemittel....Pages 1011-1042 Markentransfer am Beispiel NIVEA Beauté....Pages 1043-1059 Markentransfer bei Lycos Europe: der Weg vom Internet in die mobile Kommunikation....Pages 1061-1086 Total Customer Care — Mit dem Kunden gemeinsam die Zukunft sichern....Pages 1087-1101 Back Matter....Pages 1103-1116 Dieses Handbuch Liefert Einen Überblick über Alle Wichtigen Aufgaben Im Produktmanagement Und Vermittelt Lösungen Zu Vielfältigen Fragen Der Produktgestaltung. Die 2. Auflage Wurde überarbeitet Und Um Überlegungen Zur Markenbildung Erweitert. Unternehmen Wie Audi, Simon, Kucher & Partners, Roland Berger & Partner, Pirelli, Procter & Gamble, Gfk, Schott U.a. Stellen Ihre Konzepte Vor. Kundenorientierte Produktgestaltung Wird Immer Wichtiger. Technik Verkauft Sich Nicht Von Selbst. Das Vorliegende Buch Vermittelt Top-informationen Zu Entwicklung, Produktion Und Vermarktung Von Produkten. Hermann Simon, Simon, Kucher & Partners, Bonn