Handbuch Markenführung: Kompendium Zum Erfolgreichen Markenmanagement. Strategien - Instrumente - Erfahrungen (german Edition)

Manfred Bruhn ist es mit dem "Handbuch Markenführung" gelungen, das gesamte Spektrum der Erkenntnisse und Standpunkte zur Markenführung und zum Markenartikel unter Berücksichtigung neuester Entwicklungen in einem Nachschlagewerk zu vereinen. 130 renommierte Fachexperten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln Ihnen in 3 Bänden einen systematischen und umfassenden Einblick in die Bereiche: - Markenbegriffe - Markentheorien - Markeninformationen - Markenstrategien - Markentechnik - Markenintegration - Markenkontrolle - Markenerfolg - Markenrecht - Markenumfeld. Anhand vielfältiger Unternehmensbeispiele erhält der Leser nützliche Anregungen für eine erfolgreiche Markenführung. Das "Handbuch Markenführung" - die 2. Auflage des "Handbuch Markenartikel" - erscheint mit völlig neuem Konzept. Der Herausgeber, Univ.-Prof. Dr. Manfred Bruhn, ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel. Front Matter....Pages N2-XXXV Front Matter....Pages 1-1 Begriffsabgrenzungen und Erscheinungsformen von Marken....Pages 3-49 Herstellermarken....Pages 51-74 Industriegütermarken....Pages 75-94 Dienstleistungsmarken....Pages 95-118 Handels-, Gattungs- und Premiummarken des Handels....Pages 119-150 Einzelhändlermarken — Retail Brands, Store Brands, Category Stars und Category Killer....Pages 151-161 Unternehmensmarken....Pages 163-185 E-Brands....Pages 187-210 Ingredient Branding....Pages 211-234 Co-Branding....Pages 235-259 Markenallianzen....Pages 261-275 Institutionen des Markenwesens....Pages 277-290 Front Matter....Pages 291-291 Identitätsorientierter Ansatz der Markenführung — eine entscheidungsorientierte Perspektive....Pages 293-320 Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen für die Markenführung von Konsumgütern....Pages 321-346 Informationsökonomischer Erklärungsansatz der Markenführung....Pages 347-370 Funktionenorientierter Erklärungsansatz der Markenführung....Pages 371-390 Markenführung und Relationship Marketing....Pages 391-420 Das Konzept des Markentypenlebenszyklus....Pages 421-456 Front Matter....Pages 457-458 Bedeutung der Konsumentenforschung für die Markenführung....Pages 459-482 Bedeutung der Handelsforschung für die Markenführung....Pages 483-499 Front Matter....Pages 457-458 Bedeutung externer Datenbanken für die Markenführung....Pages 501-519 Informationsgrundlagen der Europäischen Markenforschung....Pages 521-540 Marken- und Produktpositionierung....Pages 541-570 Visuelle Markenforschung....Pages 571-590 Consumer Associative Networks as Process-Tracing Measures of Brand Feedback Effects....Pages 591-613 Marktsegmentierung und Markenpolitik....Pages 615-633 Front Matter....Pages 635-635 Typen von Markenstrategien....Pages 637-675 Erscheinungsformen von Markenstrategien....Pages 677-697 Planungs- und Entwicklungsprozess von Markenartikeln....Pages 699-722 Strategie und Architektur von Markenportfolios....Pages 723-746 Gestaltung komplexer Markenarchitekturen....Pages 747-769 Umsetzung von Markenidentitäten....Pages 771-798 Produktlinienerweiterung (Line Extension)....Pages 799-816 Markentransferstrategien....Pages 817-830 Markenkannibalisierung — Erfassung und Analyse im Rahmen von Wanderungsbilanzen....Pages 831-851 Markenbereinigungsstrategie....Pages 853-877 Erlebniswertorientierte Markenstrategien....Pages 879-902 Lifestyle-Markenstrategien....Pages 903-926 Luxusmarkenstrategie....Pages 927-947 Handelsmarkenstrategie....Pages 949-973 Front Matter....Pages 635-635 Generische Markenstrategien des Handels....Pages 975-994 Markenorientierte Führung von Handelsunternehmen unter Berücksichtigung der Betriebsformendynamik....Pages 995-1022 Markenstrategien für junge Zielgruppen....Pages 1023-1047 Markenführungsstrategien im Electronic Business....Pages 1049-1070 Internationale Markenführung....Pages 1071-1089 Front Matter....Pages 1091-1091 Grundgesetze der natürlichen Markenbildung....Pages 1093-1130 Integriertes Branding — Baupläne zur Gestaltung neuer Marken....Pages 1131-1156 Branding — Prozess der Markenfindung....Pages 1157-1175 Entwicklung und Gestaltung von Markennamen....Pages 1177-1202 Design und Markengestalt....Pages 1203-1219 Bedeutung der Verpackungspolitik für die Markengestaltung....Pages 1221-1242 Markengestaltung mit Duft....Pages 1243-1267 Ganzheitliche Gestaltung der Markenelemente....Pages 1269-1292 Kunst und Markenartikel....Pages 1293-1345 Front Matter....Pages 1347-1347 Strategische Markenführung....Pages 1349-1364 Integriertes Markenverständnis und -management....Pages 1365-1384 Physische Produktgestaltung und Markenpolitik....Pages 1385-1409 Markenführung und Corporate Identity....Pages 1411-1439 Planung einer Integrierten Markenkommunikation....Pages 1441-1465 Durchsetzung einer Integrierten Markenkommunikation....Pages 1467-1489 Front Matter....Pages 1347-1347 Markenführung und Werbung....Pages 1491-1512 Markenführung und Verkaufsförderung....Pages 1513-1533 Markenführung und Public Relations....Pages 1535-1564 Markenführung und Direct Marketing....Pages 1565-1591 Markenführung und Sponsoring....Pages 1593-1630 Markenprofilierung durch Services....Pages 1631-1645 Preismanagement in der Markenartikelindustrie....Pages 1647-1677 Bedeutung der Markenführung im vertikalen Marketing....Pages 1679-1705 Markenführung und Vertriebspolitik....Pages 1707-1732 Markenführung der Industrie bei zunehmender Handelskonzentration....Pages 1733-1753 Markenführung und Sortimentsentscheidungen im Einzelhandel....Pages 1755-1780 Aufgaben und Bedeutung der Kommunikationsagentur für die Markenführung....Pages 1781-1818 Front Matter....Pages 1819-1819 Markencontrolling — Sicherstellung der Effektivität und Effizienz der Markenführung....Pages 1821-1852 Verfahren der Markenbewertung....Pages 1853-1875 BrandScoreCard....Pages 1877-1895 Wertorientierte Markenführung und internationale Rechnungslegungsstandards....Pages 1897-1922 Front Matter....Pages 1923-1923 Markenführung in der Automobilindustrie — am Beispiel der BMW Group....Pages 1927-1952 Markenführung im Hausgerätemarkt....Pages 1953-1968 Markenführung im Ernährungsmarkt — am Beispiel Unilever....Pages 1971-1986 Markenführung im Süßwarenmarkt....Pages 1987-1999 Front Matter....Pages 1923-1923 Markenführung im Waschmittelmarkt....Pages 2001-2024 Markenführung im Markt für Haarpflegeprodukte....Pages 2025-2038 Markenführung im Bekleidungsmarkt....Pages 2039-2055 Markenführung im Zeitschriftenmarkt....Pages 2057-2079 Markenführung im Cigarettenmarkt....Pages 2081-2103 Markenführung im IT-Markt — am Beispiel von IBM....Pages 2107-2132 Markenführung im Mobilfunkmarkt....Pages 2133-2157 Markenführung für Dienstleistungen....Pages 2161-2181 Markenführung im Bankensektor....Pages 2183-2208 Markenführung im Versicherungsmarkt....Pages 2209-2227 Markenführung im Beratungsmarkt....Pages 2229-2250 Markenführung im Mediensektor....Pages 2251-2272 Markenführung im Anwaltsmarkt....Pages 2273-2293 Markenführung für Nonprofit-Organisationen....Pages 2297-2330 Markenführung für Natur- und Umweltschutzorganisationen....Pages 2331-2355 Markenführung für Städte und Regionen....Pages 2357-2374 Markenführung für regionale Marken....Pages 2375-2390 Front Matter....Pages 2391-2391 Rechtliche Probleme im Rahmen von Markenstrategien — dargestellt an ausgewählten Fällen....Pages 2393-2420 Absicherung von Markenstrategien durch das Marketing-Rechts-Management....Pages 2421-2448 Markenartikel und Kennzeichenschutz....Pages 2449-2469 Front Matter....Pages 2391-2391 Schutz der Herstellermarke vor dem Handelsmarketing — Probleme und Lösungsansätze des vertikalen Markenschutzes....Pages 2471-2500 Markenlizenzverträge....Pages 2501-2521 Kauf und Verkauf von Marken in der Rechtspraxis....Pages 2523-2543 Bekämpfung der Marken- und Produktpiraterie....Pages 2545-2572 Internationale Aspekte des Schutzrechtsmanagements....Pages 2573-2606 Front Matter....Pages 2607-2607 Volkswirtschaftliche Bedeutung der Markenindustrie....Pages 2609-2624 Wettbewerbspolitische Aspekte der Markenführung....Pages 2625-2636 Sozio-kulturelle Aspekte der Markenführung....Pages 2637-2663 Medienpolitische Aspekte der Markenführung....Pages 2665-2676 Nachhaltigkeitsaspekte der Markenführung....Pages 2677-2703 Entwicklungstendenzen der Markenführung aus Herstellerperspektive....Pages 2705-2718 Entwicklungstendenzen der Markenführung aus Handelsperspektive....Pages 2719-2745 Entwicklungstendenzen der Markenführung aus Dienstleistungsperspektive....Pages 2747-2763 Entwicklungstendenzen des Markenwesens aus Sicht der Wissenschaft....Pages 2765-2798 Back Matter....Pages 2799-2852 Manfred Bruhn ist es mit dem "Handbuch Markenführung" gelungen, das gesamte Spektrum der Erkenntnisse und Standpunkte zur Markenführung und zum Markenartikel unter Berücksichtigung neuester Entwicklungen in einem Nachschlagewerk zu vereinen. Renommierte Fachexperten vermitteln einen systematischen und umfassenden Einblick in alle zentralen Teilgebiete des Markenmanagements. Anhand vielfältiger Unternehmensbeispiele erhält der Leser nützliche Anregungen für eine erfolgreiche Markenführung. Das "Handbuch Markenführung" - die 2. Auflage des "Handbuch Markenartikel" - erscheint mit völlig neuem Konzept. "Das Handbuch Markenführung ist eine exzellente Bestandsaufnahme des Phänomens Marke in seiner gesamten Bandbreite. Es besticht durch seine systematische Darstellungsweise und gibt Antworten auf die vielfältigen Fragestellungen der professionellen Markenführung. Für Entscheidungsträger im Marketing ist dieses umfassende Nachschlagewerk eine unverzichtbare Orientierungshilfe." Horst Prießnitz, Hauptgeschäftsführer des Markenverbandes Manfred Bruhn ist es mit dem "Handbuch Markenführung" gelungen, das gesamte Spektrum der Erkenntnisse und Standpunkte zur Markenführung und zum Markenartikel unter Berücksichtigung neuester Entwicklungen in einem Nachschlagewerk zu vereinen. 130 renommierte Fachexperten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln Ihnen in 3 Bñden einen systematischen und umfassenden Einblick in die Bereiche: - Markenbegriffe - Markentheorien - Markeninformationen - Markenstrategien - Markentechnik - Markenintegration - Markenkontrolle - Markenerfolg - Markenrecht - Markenumfeld. Anhand vielfl̃tiger Unternehmensbeispiele erhl̃t der Leser nützliche Anregungen für eine erfolgreiche Markenführung. Das "Handbuch Markenführung"--Die 2. Auflage des "Handbuch Markenartikel"--erscheint mit vl̲lig neuem Konzept. Der Herausgeber, Univ.-Prof. Dr. Manfred Bruhn, ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universitt̃ Basel