Handbuch der Public Relations: Wissenschaftliche Grundlagen und berufliches Handeln. Mit Lexikon (German Edition)

Der Band führt die Wissensbestände der ‚Public Relations/Organisationskommunikation‘ zusammen und berücksichtigt dabei zentrale Aspekte der PR-Praxis. Die Beiträge aus verschiedenen theoretischen Perspektiven bieten eine Einführung in die wissenschaftliche Beschäftigung mit dem Phänomen PR. Hierfür liefert der Band einen Blick aus unterschiedlichen sozialwissenschaftlichen Disziplinen und bietet eine breit angelegte Darstellung diverser Ansätze und Modelle. Schlüsselbegriffe, die den Fachdiskurs wesentlich prägen, werden ausführlich erläutert. Ein Lexikon zentraler PR-Fachbegriffe rundet den Band ab. Für die dritte Auflage wurden die Beiträge grundlegend überarbeitet und aktualisiert sowie teilweise neu zugeschnitten. Front Matter....Pages 1-17 Einführung: Forschungsfeld Public Relations....Pages 19-23 Front Matter....Pages 25-25 Disziplinäre Perspektiven – Intro....Pages 27-28 Public Relations aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht....Pages 29-46 Public Relations aus organisationssoziologischer Perspektive....Pages 47-61 Public Relations aus sozialpsychologischer Sicht....Pages 63-84 Public Relations aus politikwissenschaftlicher Sicht....Pages 85-95 Front Matter....Pages 97-97 Theorien: Ansätze und Modelle – Intro....Pages 99-101 Zur Problematik der PR-Definition(en)....Pages 103-120 Praktikertheorien....Pages 121-141 Systemtheoretisch-gesellschaftsorientierte Ansätze....Pages 143-153 Organisationsbezogene Ansätze....Pages 155-173 Der konstruktivistische Ansatz....Pages 175-189 Rekonstruktiver Ansatz....Pages 191-204 Integrativer Theorieentwurf....Pages 205-228 Strukturationstheoretischer Ansatz....Pages 229-242 Public Relations aus neo-institutionalistischer Perspektive....Pages 243-260 Kritische Ansätze: ausgewählte Paradigmen....Pages 261-275 Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit (VÖA): Das Konzept und seine Rezeption....Pages 277-304 Determinationsthese....Pages 305-317 Intereffikationsmodell....Pages 319-340 Front Matter....Pages 97-97 PR im Stakeholder-Ansatz....Pages 341-355 Public Relations Theory: Past, Present and Future....Pages 357-377 Front Matter....Pages 379-379 Schlüsselbegriffe und Bezugsgrößen – Intro....Pages 381-383 Kommunikation und Persuasion....Pages 385-398 Öffentlichkeit und öffentliche Meinung....Pages 399-410 Vertrauen und Glaubwürdigkeit....Pages 411-429 Identität, Image und Reputation – Eine kommunikationssoziologische Begriffsarchitektur....Pages 431-460 Thematisierung und Issues Framing....Pages 461-478 Front Matter....Pages 479-479 Berufsfeld Öffentlichkeitsarbeit – Intro....Pages 481-485 Berufsgeschichte Public Relations in Deutschland....Pages 487-510 Sozialistische Öffentlichkeitsarbeit in der DDR....Pages 511-528 Berufsgeschichte der Public Relations in der Schweiz....Pages 529-539 PR-Berufsgeschichte: Österreich....Pages 541-553 Befunde der PR-Berufsfeldforschung in Deutschland....Pages 555-569 Berufsfeld Wirtschaft....Pages 571-584 Berufsfeld Politik....Pages 585-596 Berufsfeld Verbände....Pages 597-614 Berufsfeld Kommunen/kommunale PR....Pages 615-630 Non-Profit-PR....Pages 631-649 PR-Einzelberater und -Agenturen als Dienstleister....Pages 651-667 Front Matter....Pages 479-479 Die Feminisierung der PR – Grundlagen und empirische Befunde....Pages 669-687 Front Matter....Pages 689-689 Handlungsfelder – Intro....Pages 691-696 Strategie und Konzeption: Die Lehre der strategischen Kommunikation....Pages 697-713 Kommunikations-Controlling: Steuerung und Wertschöpfung....Pages 715-738 Integrierte Kommunikation....Pages 739-756 Internationale PR-Arbeit....Pages 757-771 Issues Management....Pages 773-793 Medienarbeit (Presse-/Medienarbeit)....Pages 795-813 Kampagnen-Kommunikation....Pages 815-829 Interne Unternehmenskommunikation....Pages 831-850 PR-Arbeit im Absatzmarkt....Pages 851-868 Grundlagen der Finanzkommunikation....Pages 869-882 Public Affairs....Pages 883-904 Markenkommunikation....Pages 905-918 Unternehmensreputation und Reputationsmanagement....Pages 919-932 CSR – Potenziale für die PR-Forschung....Pages 933-948 Veränderungskommunikation....Pages 949-964 Innovationskommunikation....Pages 965-975 Risiko und Risikokommunikation....Pages 977-992 Konflikt- und Krisenkommunikation....Pages 993-1000 Front Matter....Pages 689-689 Strategische Krisenkommunikation von Organisationen....Pages 1001-1016 Online-PR....Pages 1017-1038 Corporate Publishing....Pages 1039-1054 Rechtliche Anforderungen an die Öffentlichkeitsarbeit....Pages 1055-1067 Ethik der Public Relations – Grundlagen, Probleme und Reflexion....Pages 1069-1087 Back Matter....Pages 1089-1173 Der Band führt die Wissensbestände der {u201A}Public Relations/Organisationskommunikation{u2018} zusammen und berücksichtigt dabei zentrale Aspekte der PR-Praxis. Die Beiträge aus verschiedenen theoretischen Perspektiven bieten eine Einführung in die wissenschaftliche Beschäftigung mit dem Phänomen PR. Hierfür liefert der Band einen Blick aus unterschiedlichen sozialwissenschaftlichen Disziplinen und bietet eine breit angelegte Darstellung diverser Ansätze und Modelle. Schlüsselbegriffe, die den Fachdiskurs wesentlich prägen, werden ausführlich erläutert. Ein Lexikon zentraler PR-Fachbegriffe rundet den Band ab. Für die dritte Auflage wurden die Beiträge grundlegend überarbeitet und aktualisiert sowie teilweise neu zugeschnitten. Der Inhalt Disziplinäre Perspektiven {u2013}{u2013} Theorien: Ansätze und Modelle {u2013}{u2013} Schlüsselbegriffe und Bezugsgrößen {u2013}{u2013} Berufsfeld Öffentlichkeitsarbeit {u2013}{u2013} Handlungsfelder. Die Zielgruppen - Studierende und Lehrende der Kommunikations- und Medienwissenschaft an Universitäten und Fachhochschulen - Fach- und Führungskräfte in PR-und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen, Organisationen anderer gesellschaftlicher Bereiche, Agenturen sowie Institutionen der Aus- und Weiterbildung Die Herausgeber Dr. Romy Fröhlich ist Professorin am Institut für Medienforschung und Kommunikationswissenschaft der Ludwig-Maximilians-Universität München. Dr. Peter Szyszka ist Professor für Public Relations an der Hochschule Hannover und Leiter der Forschungsgruppe Beziehungskapital. Dr. Günter Bentele ist emeritierter Professor am Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig Der Band dient neben der Zusammenführung von Wissensbeständen auch der Klärung von Begrifflichkeiten im Bereich Public Relations. Neben einer Einführung in die Public Relations als Gegenstand wissenschaftlicher Annäherung bietet der Band in kompakten Artikeln einen Überblick über die disziplinären Perspektiven, die Ansätze und Modelle der diversen Theorien, die Schlüsselbegriffe und ihre Bezugsgrößen sowie Öffentlichkeitsarbeit als berufliches Handeln. Ein Lexikonteil zu zentralen Begriffen der PR rundet das Handbuch ab. Für die 3. Auflage wurden diie Beiträge überarbeitet und der Lexikonteil um weitere Stichworte Stichwörter erweitert.