Grundzüge der Marktforschung : Ein Leitfaden für Studium und Praxis mit 107 Beispielen

Die Entwiddung der Marktforschung "Marktforschung" ist ein Schlag-und Modewort geworden. Man konnte des halb meinen, daB die Analyse und Beobachtung des Marktes eine modeme Errungenschaft sei. Dem ist jedoch nicht so. Wenn auch die Marktforschung auf demoskopischer Grundlage, d. h. durch Befragung und Beobachtung (evtl. unter Zuhilfenahme experimenteller Methoden), eine Bliite ihrer Ent wicklung erst in den letzten Jahren erlangt hat, so sind doch - wie im fol genden noch kurz gezeigt wird - einzelne Befragungen schon vor beacht lich langer Zeit durchgefiihrt worden. Der spaterhin als "okoskopische Marktforschung" bezeichnete Bereich der Analyse und Beobachtung der sachlichen Gegebenheiten des Marktes (Preise, Umsatze usw.)1) ist wohl so gar - zumindest in den Ansatzen dazu - noch alter. Was jedoch diese frii hen Untersuchungen des Marktes von den heutigen hauptsachlich unter scheidet, ist die Tatsache, daB es sich dabei im wesentlichen nicht um mit wissenschaftlicher Systematik betriebene Forschung, um Marktjorschung im 2 heutigen Sinne also, sondem um bloBe Markterkundung) gehandelt hat. Hinsichtlich des heute so in den Vordergrund getretenen Gebietes der d e m 0 s k 0 pis c hen Mar k t for s c hun g unterscheidet Behrens - in Weiterentwicklung von Gedanken von Noelle-Neumann - drei Entwick lungsphasen:,1. Die Periode der originaren, aber nicht reprasentativen und nicht psycho taktisch-zweckmaBigen Datenermittlung. 2. Die Periode der originaren, reprasentativen, aber nicht psychotaktisch zweckmaBigen Datenermittlung. 3. Die Periode der originaren, reprasentativen und psychotaktisch-zweck maBigen Datenermittlung Front Matter....Pages i-16 Die Entwicklung der Marktforschung....Pages 17-19 Gegenstand der Marktforschung....Pages 21-22 Arten der Marktforschung....Pages 22-29 Abgrenzung der Marktforschung....Pages 29-34 Die Befragung....Pages 35-126 Die Beobachtung....Pages 126-131 Das Experiment....Pages 131-136 Die Verfahren der Sammlung des Materials....Pages 137-154 Die Verfahren der Auswertung des Materials....Pages 154-206 Absatzmarktforschung....Pages 207-282 Sonstige Bereiche der Marktforschung....Pages 282-289 Die Träger der Marktforschung....Pages 291-310 Die Kosten der Marktforschung....Pages 310-315 Der Berufsstand des Marktforschers....Pages 315-320 Back Matter....Pages 321-374 Einführung Die Entwicklung der Marktforschung.- Erster Teil Das Wesen der Marktforschung.- A. Gegenstand der Marktforschung.- B. Arten der Marktforschung.- 1. Demoskopische und ökoskopische Marktforschung.- 2. Instituts- und betriebliche Marktforschung.- 3. Betriebswirtschaftliche und volkswirtschaftliche Marktforschung.- 4. Primäre und sekundäre Marktforschung.- 5. Binnen- und Auslandsmarktforschung.- 6. Konsumgüter- und Investitionsgütermarktforschung (sowie Marktforschung für Dienstleistungen).- 7. Prospektive und retrospektive Marktforschung.- 8. Beschaffungs- und Absatzmarktforschung.- 9