Grundlagen des Marketingmanagements: Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung (German Edition)

Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing. **Neu in der 6. Auflage** In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipräsenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler Möglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix übertragen und die zunehmende Relevanz von E-Commerce-Aktivitäten herausgearbeitet. Front Matter ....Pages I-XVIII Einleitung (Christian Homburg)....Pages 1-11 Front Matter ....Pages 13-14 Das Verhalten der Konsumenten (Christian Homburg)....Pages 15-47 Das Kaufverhalten organisationaler Kunden (Christian Homburg)....Pages 49-57 Front Matter ....Pages 59-59 Grundlagen und Prozess der Marktforschung (Christian Homburg)....Pages 61-87 Datenanalyse und -interpretation (Christian Homburg)....Pages 89-119 Front Matter ....Pages 121-122 Grundlagen des strategischen Marketing (Christian Homburg)....Pages 123-133 Analyse der strategischen Ausgangssituation (Christian Homburg)....Pages 135-146 Formulierung, Bewertung und Auswahl von Marketingstrategien (Christian Homburg)....Pages 147-164 Front Matter ....Pages 165-166 Produktpolitik (Christian Homburg)....Pages 167-193 Preispolitik (Christian Homburg)....Pages 195-217 Kommunikationspolitik (Christian Homburg)....Pages 219-263 Vertriebspolitik (Christian Homburg)....Pages 265-284 Front Matter ....Pages 285-286 Dienstleistungsmarketing (Christian Homburg)....Pages 287-295 Handelsmarketing (Christian Homburg)....Pages 297-308 Business-to-Business-Marketing (Christian Homburg)....Pages 309-322 Front Matter ....Pages 323-323 Grundlagen der implementationsbezogenen Perspektive (Christian Homburg)....Pages 325-327 Front Matter ....Pages 329-330 Grundlagen der führungsbezogenen Perspektive (Christian Homburg)....Pages 331-335 Back Matter ....Pages 337-371 "Grundlagen des Marketingmanagements" vertieft hier strategisches Wissen und bietet Impulse für ein gelungenes Beziehungsmanagement mit Kunden sowie eine wettbewerbsfähige Produkt- und Preispolitik. Michael Heinz, Mitglied des Vorstandes, BASF SE Sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich spielt das Marketing von Produkten und Serviceleistungen eine entscheidende Rolle. Mit dem Lehrbuch "Grundlagen des Marketingmanagements" ist ein umfassender Überblick gelungen, der noch dazu erfreulich praxisnah ist. Hartmut Jenner, Vorsitzender des Vorstandes, Alfred Kärcher SE & Co. KG Die digitale Transformation stellt für viele Unternehmen eine große Herausforderung dar. Neben der Finanzabteilung und vielen weiteren Bereichen, ist unter anderem auch im Marketing und Vertrieb ein systematisches Vorgehen unabdingbar. Die sechste Auflage von "Grundlagen des Marketingmanagements" vermittelt wichtige Herangehensweisen, wie Unternehmen die aktuellen Fragestellungen beantworten können.- Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipräsenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet. Praxisstimmen Aufgrund der geschickten Verknüpfung von theoretisch und praktisch fundierten Inhalten bietet das Lehrbuch dem Leser großen Mehrwert und aktuelle Einblicke in die Entwicklungen des Marketing und Vertriebs. Matthias Ginthum, Mitglied der Geschäftsführung, BSH Hausgeräte GmbH Hervorragende Eigenschaften garantieren nicht automatisch den Markterfolg chemischer Produkte. Zusätzliche Exzellenz in Marketing und Vertrieb werden dafür immer wichtiger.- Luka Mucic, Finanzvorstand, SAP SE Der Autor Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim. Außerdem ist er Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Managementberatung Der Leser erhalt eine systematische Einfuhrung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. So wurde der Einfluss digitaler Moeglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix ubertragen und die zunehmende Relevanz von E-Commerce-Aktivitaten herausgearbeitet.