Grundlagen der Mediengestaltung: [Konzeption, Ideenfindung, Visualisierung, Bildaufbau, Farbe, Typografie]

VORWORT 6 Hanser Verlag - Grundlagen der Mediengestaltung 3. Auflage (2008) 1 INHALT 9 1.Teil: Gestalterische Grundlagen 16 1 Neu sehen lernen 17 Alles beginnt mit dem richtigen Blick 19 Der ALDI-Test 21 2 Kreativität und gestalterisches Arbeiten 27 Was ist Kreativität? 29 Phasen der Kreativität 30 Gestaltung 31 Keine Angst vor dem weißen Blatt 32 3 Visuelle Grunderfahrungen 39 Die Schwerkraft oder der Zug nach unten 41 Optische Mitte 42 Waagerecht und senkrecht 43 Leserichtung 47 Symmetrie 49 Licht 51 Räumliches Sehen 55 Ergänzen und Reduzieren 57 Figur-Grund-Kontrast 59 Optische Täuschung 60 4 Bildaufbau 63 Visuelle Merkmale 65 Maus oder Elefant, Busch oder Wolke? 67 Gestaltwahrnehmung 69 Goldener Schnitt 71 Dreierregel 72 Komposition 73 Punkt, Linie und Fläche 77 Analyse 83 5 Bilder, Zeichen & Symbole 89 Wie stellt das Zeichen etwas dar? 91 Was stellt das Zeichen dar? 92 Warum Zeichen? 92 Abstraktionsniveau 94 6 Kommunikation und Wahrnehmung 99 Sprachliche Kommunikation 101 Visuelles Denken und Kommunizieren 101 Kommunikation und ihre Wirkung 102 Sender-Empfänger-Modell 103 Kommunikationsnebel 103 Bildkommunikation 104 Das Schema der Bildwahrnehmung 105 Kick oder Klick? 106 Assoziationen 107 Bildgedächtnis 107 Grundsätze 108 Die Informationsarchitektur von Medien 109 Gliederung von Information – Latch 112 Medienunabhängige Architektur 113 Die zwei Hälften unseres Gehirns 115 7 Interaktivität in den Medien 119 Interaktivität – was ist das? 121 Das Internet 121 Web 2.0 – ein neues Internet? 122 Geld im Web 2.0 123 Mediengestaltung interaktiv 123 Content und Community 124 Nichts geht ohne Struktur 125 Die Zielgruppe im Internet 125 Der Aufbau einer Webseite 126 Schöner lesen 127 2. Teil: Praktisches Gestalten 129 8 Konzeption 131 Grundlagen der Konzeption 133 Der Sender: Wer? 133 Die Botschaft: Was? 134 Die Zielgruppe: Für Wen? 135 Die Konzeptidee: Wie? 136 Werbemittel: Womit? 137 Medien: Wo? 137 Das Timing: Wann? 138 Was ist eine gute Konzeptidee? 138 Das Image 139 Der Nutzen 139 Beispielkonzeption 141 Marke und Corporate Identity 145 9 Ideen finden 149 IDEEN 151 Woher nehmen ... und nicht stehlen? 152 Kreativitätstechniken 154 Brainstorming 155 Vernetztes Denken (Mind Mapping) 156 10 Visualisierung 159 Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte 161 Finden, Formen und Fragen 162 Alles eine Frage des Formats 165 Hoch oder quer? 165 Die Komposition von Flächen 168 Grundlegendes zum Thema Farbe 171 Farbwahrnehmung 173 Farbtypen 173 Das Küpper’sche Farbmodell 175 Von Giftgrün bis Kuschelgelb 176 Farbkontraste 177 Mit Farben gestalten 179 Digitale Bildbearbeitung 180 Über Schrift & Typografie 181 Weg vom Lesen ...hin zum Gestalten 182 Grundsätzliches zur Schrift 185 Was Sie noch unbedingt wissen sollten 186 Schriftmaß 187 Klassische Verbote 187 Hervorhebungen 189 Ein paar Sätze zum Satz 190 Bildschirmtypografie 191 Lesen am Monitor 192 An-Ordnung ist das halbe Leben 193 Satzspiegel 194 Gestaltungsraster 196 Ein Wort zum Text 199 11 Bewerten von Gestaltung 203 Argumente sprechen lassen! 205 Was ist der Blickfang? 205 Was ist das Versprechen? 206 Was gibt es Neues zu sehen oder zu lesen? 206 Sieht sie klasse aus? 206 Ist das Ganze in sich stimmig? 206 Pretest 207 12 Richtig präsentieren 209 Die Präsentation ist ... die Krönung 211 Vorbereiten 212 Start 212 Wittern Sie die Signale! 213 SCHLUSSWORT 217 CHECKLISTEN 221 PARAGRAPHEN 227 LEXIKON 229 LITERATUR 245 INDEX 249