Grundlagen der Marktforschung: Marktuntersuchung und Marktbeobachtung (German Edition)

Zentrum einer geschlossenen Theorie der kaufmännischen Unternehmung zu er­ mangeln. Mir war jedenfalls klar, daß die Markt-undAbsatzfragen nicht als Sonder­ oder Nebengebiet der Betriebswirtschaftslehre aufgefaßt und untergebracht wer­ den können - wie dies vielfach bis zum heutigen Tage geschieht - sondern zu den zentralen Anliegen jeder betriebswirtschaftlichen Theorie gehören müßten. Vielleicht war es eine in diesem Zusammenhang für mich entscheidende Fügung, daß mir Vershofen, der damals noch die Verbände der Porzellan­ industrie leitete, die Aufgabe übertrug, das "Auslandsarchiv" der deutschen Porzellanindustrie zu verwalten, eine Arbeit, die ich neben dem Studium durch­ führen konnte. Vershofen hatte diese zunächst recht bescheidene Beobachtungs­ stelle geschaffen, um der Verbandsführung Unterlagen über die ausländischen Absatzgebiete und über die Konkurrenz im Ausland zu sichern. Ich baute die Systematik des Archivs aus und versuchte mir Klarheit über die Grundfragen und die Methodik einer derartigen Beobachtungstätigkeit zu verschaffen. Einen ersten Niederschlag fanden diese Überlegungen im Jahre 1924 in meiner Diplom­ arbeit. Vershofen hat sie 1925 als Heft 2 der "Nürnberger Beiträge zu den Wirtschaftswissenschaften" veröffentlicht. Diese mit allen Mängeln einer An­ fänger arbeit behaftete Schrift enthält neben einer Beschreibung der damaligen Beobachtungspraxis Ansätze zu einer "Theorie der Wirtschaftsbeobachtung" und mag insofern als eine Art unbeholfener "Urfassung" der "Grundlagen der Marktforschung" angesehen werden. Denn mit dem Ausdruck "Wirtschaftsbeobachtung", auf den ich zunächst ver­ fiel, hatte ich schon damals die auf die Außenbeobachtung der Unternehmungen gerichteten Bemühungen zu treffen gesucht. In der Literatur jener Zeit fand ich für mein Vorgehen nur eine geringe Stütze. Front Matter....Pages I-XV Front Matter....Pages 1-1 Das Wesen der Betriebswirtschaftlichen Marktforschung....Pages 3-9 Die Gliederung der Betriebswirtschaftlichen Marktforschung....Pages 10-17 Die Aufgaben der Betriebswirtschaftlichen Marktforschung....Pages 18-42 Front Matter....Pages 43-47 Der Inhalt der Bedarfsuntersuchung....Pages 48-153 Die Untersuchung der Wettbewerbsverhältnisse....Pages 154-166 Die Untersuchung der Absatzwege....Pages 167-191 Organisation und Verfahren der Erhebung....Pages 193-236 Die Verfahren der Verarbeitung....Pages 237-287 Front Matter....Pages 289-289 Der Inhalt der Marktbeobachtung....Pages 291-343 Die Verfahren der Marktbeobachtung....Pages 344-403 Marktforschung und Export....Pages 404-421 Back Matter....Pages 422-447