Gewinnoptimale Preisbestimmung in werbefinanzierten Märkten : Eine conjoint-analytische Untersuchung eines Publikumszeitschriftenmarktes

In zweiseitigen Märkten ermöglichen Produkt-Plattformen die Interaktion mehrerer Nutzergruppen. Zeitungen und Zeitschriften sind wichtige Vertreter solcher zweiseitiger Märkte, in denen das Printprodukt die Plattform darstellt, die Gruppen von Inserenten und Rezipienten zusammenbringt. Eine zentrale Herausforderung in zweiseitigen Märkten besteht darin, Preishöhe und Preisstruktur unter Berücksichtigung von Nachfrageabhängigkeiten simultan festzusetzen. Thomas Gieseking entwickelt eine neuartige Vorgehensweise zur Bestimmung gewinnoptimaler Preise in werbefinanzierten Märkten, die er exemplarisch am Fall einer Finanzzeitschrift anwendet. Er ermittelt segmentspezifische Preiselastizitäten und Netzwerkeffekte und zeigt die Bedeutung einzelner Produktattribute bei der Auswahlentscheidung von Rezipienten und Inserenten auf. Cover......Page 1 Gewinnoptimale Preisbestimmung in werbefinanzierten Märkten......Page 2 ISBN 3834918970......Page 5 Geleitwort......Page 6 Vorwort......Page 8 Inhaltsverzeichnis......Page 9 Abkürzungsverzeichnis......Page 12 Tabellenverzeichnis......Page 15 Abbildungsverzeichnis......Page 17 1 Einführung......Page 19 2 Darstellung des Untersuchungsgegenstandes – Finanzzeitschriften in Deutschland......Page 26 3 Stand der Forschung im Preismanagement......Page 44 4 Stand der Forschung zu Erhebungsmethoden von Preisbereitschaften......Page 72 5 Kaufentscheidungsfaktoren im Markt für Finanzzeitschriften......Page 103 6 Empirische Untersuchung......Page 119 7 Implikationen und Schlussbetrachtung......Page 260 Literaturverzeichnis......Page 268