Gesellschaftspolitisches Engagement in Zeiten von Trump & Co. : Chancen und Risiken für Unternehmen

Stefanie Molthagen-Schnöring analysiert in diesem __essential__, warum und wie sich Unternehmen zu gesellschaftspolitischen Problemstellungen, z. B. Digitalisierung, gleichgeschlechtliche Ehe, Integration, positionieren. Sie fragt, wie sich dieses Engagement zu etablierten Aktivitäten wie Corporate Social Responsibility, Public Affairs und Unternehmenskommunikation/Marketing verhält und wie es in interne und externe (Kommunikations-)Prozesse eingebettet ist. Dabei beleuchtet sie Chancen und Risiken einer gesellschaftspolitischen Positionierung durch Unternehmen und betrachtet die Reaktionen wichtiger Stakeholder. Die Autorin arbeitet mit Beispielen und Stimmen von Expertinnen und Experten aus der Praxis. Stefanie Molthagen-Schnöring analysiert in diesem essential, warum und wie sich Unternehmen zu gesellschaftspolitischen Problemstellungen, z. B. Digitalisierung, gleichgeschlechtliche Ehe, Integration, positionieren. Sie fragt, wie sich dieses Engagement zu etablierten Aktivitäten wie Corporate Social Responsibility, Public Affairs und Unternehmenskommunikation/Marketing verhält und wie es in interne und externe (Kommunikations-)Prozesse eingebettet ist. Dabei beleuchtet sie Chancen und Risiken einer gesellschaftspolitischen Positionierung durch Unternehmen und betrachtet die Reaktionen wichtiger Stakeholder. Die Autorin arbeitet mit Beispielen und Stimmen von Expertinnen und Experten aus der Praxis. Der Inhalt • Gesellschaftspolitisches Engagement in Zeiten der Polarisierung • Gesellschaftspolitisches Engagement von Unternehmen - eine theoretische Einordnung • Ausgestaltung des gesellschaftspolitischen Engagements in Unternehmen • Kommunikation des gesellschaftspolitischen Engagements von Unternehmen • Gesellschaftspolitisches Engagement: Kurzfristiger Hype oder Garant für nachhaltigen Vertrauensaufbau? Die Zielgruppen • Praxisvertreter aus den Bereichen Unternehmenskommunikation, Public Affairs/Lobbying sowie Corporate Social Responsibility • Dozierende und Studierende der Wirtschaftskommunikation Die Autorin Prof. Dr. Stefanie Molthagen-Schnöring ist Professorin für Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin. Sie lehrt und forscht zu strategischer Unternehmenskommunikation Was Sie in diesem essential finden können 6 Inhaltsverzeichnis 7 Über die Autorin 8 1 Gesellschaftspolitisches Engagement in Zeiten der Polarisierung 9 2 Gesellschaftspolitisches Engagement von Unternehmen – eine theoretische Einordnung 12 3 Ausgestaltung des gesellschaftspolitischen Engagements in Unternehmen 21 3.1 Begriffsverständnis und Einordnung aus Sicht der Praxis 22 3.2 Motive und Antriebskräfte 25 3.3 Themen und Inhalte 29 3.4 Verantwortlichkeiten 31 4 Kommunikation des gesellschaftspolitischen Engagements von Unternehmen 33 4.1 Zielgruppen und Botschaften 34 4.2 Maßnahmen 35 4.3 Reaktionen 38 5 Gesellschaftspolitisches Engagement: Kurzfristiger Hype oder Garant für nachhaltigen Vertrauensaufbau? 40 Was Sie aus diesem essential mitnehmen können 43 Literatur 44 Front Matter ....Pages I-IX Gesellschaftspolitisches Engagement in Zeiten der Polarisierung (Stefanie Molthagen-Schnöring)....Pages 1-3 Gesellschaftspolitisches Engagement von Unternehmen – eine theoretische Einordnung (Stefanie Molthagen-Schnöring)....Pages 5-13 Ausgestaltung des gesellschaftspolitischen Engagements in Unternehmen (Stefanie Molthagen-Schnöring)....Pages 15-26 Kommunikation des gesellschaftspolitischen Engagements von Unternehmen (Stefanie Molthagen-Schnöring)....Pages 27-33 Gesellschaftspolitisches Engagement: Kurzfristiger Hype oder Garant für nachhaltigen Vertrauensaufbau? (Stefanie Molthagen-Schnöring)....Pages 35-37 Back Matter ....Pages 39-44 Sie fragt, wie sich dieses Engagement zu etablierten Aktivitaten wie Corporate Social Responsibility, Public Affairs und Unternehmenskommunikation/Marketing verhalt und wie es in interne und externe (Kommunikations-)Prozesse eingebettet ist.