Ganzheitliche Markenführung von Messegesellschaften : Eine stakeholderbezogene Markenidentitätsbetrachtung unter besonderer Berücksichtigung von Markenportfolios

Das Thema der Profilierung durch starke Marken erlangt vor dem Hintergrund des sich stetig verschärfenden inter- und intramedialen Wettbewerbs für Messegesellschaften immer größere Bedeutung. Aus dem Blickwinkel des Corporate Brandings entwickelt Kathrin Jung ein Markenidentitätsmodell und zeigt strategische und operative Ausgestaltungsoptionen für die Markenführung von Messegesellschaften auf. Im Rahmen der umfänglichen praktischen Implikationen widmet sie sich insbesondere Fragestellungen der Markenportfoliogestaltung sowie des Umgangs mit multiplen Stakeholdergruppen unterschiedlicher Interessenslagen. Front Matter....Pages I-XXII Ganzheitliche Markenführung – Notwendigkeit und Herausforderung für Messegesellschaften....Pages 1-40 Analyse des messespezifischen Markensteuerungsbedarfs als Grundlage eines ganzheitlichen Markenführungskonzeptes....Pages 41-118 Konzeptionelle Entwicklung eines ganzheitlichen Ansatzes der identitätsbasierten Messemarkenführung....Pages 119-217 Strategische und operative Ausgestaltungsoptionen der ganzheitlichen Messemarkenführung....Pages 218-263 Fazit und Ausblick....Pages 264-275 Back Matter....Pages 277-348 Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg