Gabler Kompakt-Lexikon Marketing : 4.500 Begriffe nachschlagen, verstehen, anwenden

Seit der Erstauflage des Lexikons vor knapp drei Jahren hat sich begrifflich viel im Marketing getan. Die New Economy z.B. startete zum Höhenflug und erlebte z.T. recht schnell ihr Waterloo. Inhaltlich und begrifflich blieb aber insgesamt einiges hängen, das sich als zukunftsträchtig erweisen wird. Dementsprechend wurde das Gabler Kompakt-Lexikon Marketing vollständig überarbeitet und um ca. 300 auf insgesamt 4.500 Stichworte erweitert. Eine neue Titulatur sorgt zudem für eine klare Positionierung. Neu in der 2. Auflage ist die Aufnahme von 74 Abbildungen, die die wichtigsten und zentralen Stichworte (vor allem auch in ihren übergreifenden Zusammenhängen) graphisch darstellen. Systemabbildungen sind ein geeignetes Instrument, um Verbindungen deutlich zu machen. Dabei sind sich die Verfasser sehr wohl der Problematik bewusst, dass Abbildungen (insbesondere im komplexen Marketing) nur grobe Raster darstellen. Insofern reflektieren die Charts auch keine Realität, sondern lediglich eine systemische und wünschenswerte Ordnung - an der es aber in der Praxis vielfach mangelt. Für Einsteiger in die betriebliche Marketing-Praxis, für Studierende an Universitäten und Fachhochschulen sowie für Teilnehmer an beruflichen Weiterbildungsmaßnahmen ist das Gabler Kompakt-Lexikon Marketing ein ideales Nachschlagewerk und damit eine wertvolle Arbeitshilfe Seit der Erstauflage des Lexikons vor knapp drei Jahren hat sich begrifflich viel im Marketing getan. Die New Economy z.B. startete zum Höhenflug und erlebte z.T. recht schnell ihr Waterloo. Inhaltlich und begrifflich blieb aber insgesamt einiges hängen, das sich als zukunftsträchtig erweisen wird. Dementsprechend wurde das Gabler Kompakt-Lexikon Marketing vollständig überarbeitet und um ca. 300 auf insgesamt 4.500 Stichworte erweitert. Eine neue Titulatur sorgt zudem für eine klare Positionierung. Neu in der 2. Auflage ist die Aufnahme von 74 Abbildungen, die die wichtigsten und zentralen Stichworte (vor allem auch in ihren übergreifenden Zusammenhängen) graphisch darstellen. Systemabbildungen sind ein geeignetes Instrument, um Verbindungen deutlich zu machen. Dabei sind sich die Verfasser sehr wohl der Problematik bewusst, dass Abbildungen (insbesondere im komplexen Marketing) nur grobe Raster darstellen. Insofern reflektieren die Charts auch keine Realität, sondern lediglich eine systemische und wünschenswerte Ordnung - an der es aber in der Praxis vielfach mangelt. Für Einsteiger in die betriebliche Marketing-Praxis, für Studierende an Universitäten und Fachhochschulen sowie für Teilnehmer an beruflichen Weiterbildungsmaßnahmen ist das Gabler Kompakt-Lexikon Marketing ein ideales Nachschlagewerk und damit eine wertvolle Arbeitshilfe Front Matter....Pages i-viii A....Pages 1-34 B....Pages 35-58 C....Pages 59-77 D....Pages 78-101 E....Pages 102-128 F....Pages 129-145 G....Pages 146-166 H....Pages 167-182 I....Pages 183-210 J....Pages 211-212 K....Pages 213-259 L....Pages 260-280 M....Pages 281-339 N....Pages 340-352 O....Pages 353-367 P....Pages 368-420 Q....Pages 421-424 R....Pages 425-441 S....Pages 442-495 T....Pages 496-512 U....Pages 513-524 V....Pages 525-552 W....Pages 553-580 YZ....Pages 581-590 Back Matter....Pages 591-592 In mehr als 4.500 kurzen und prägnanten Stichwörtern erklären Ihnen Poth/Poth die gesamten Grundlagen des Marketing, von den strategischen Aspekten über die Marktforschung bis zum Einsatz der marketingpolitischen Instrumente. Für Einsteiger in die betriebliche Marketing-Praxis, für Studierende an Universitäten und Fachhochschulen und für Teilnehmer an beruflichen Weiterbildungsmaßnahmen ist das Lexikon ein ideales Nachschlagewerk. Von Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth. Rev. Ed. Of: Marketing-begriffe Von A-z. 1999.