Fetische des Konsums: Studien zur Soziologie der Marke (Konsumsoziologie und Massenkultur) (German Edition)

Schon Marx hatte darauf hingewiesen, dass Produkte, sobald sie in den Markt eingeführt werden, eine Veränderung erfahren. Aus der Ware wird ein Fetisch, voller metaphysischer Spitzfindigkeiten und theologischer Mucken. Schaut man vor diesem Hintergrund auf die heutige Konsumgesellschaft, sind es vor allem Marken, die Fetischcharakter tragen. Ob Coca-Cola, Google oder iPhone: Bestimmte Marken strahlen eine enorme Faszination aus, verbreiten eine spezielle Aura um sich, die viele in ihren Bann zieht, sobald sie Gefallen an ihnen finden. Kurzum: Marken sind die Fetische des Konsums geworden. Der gleichnamige Band befasst sich aus soziologischer Perspektive mit den Funktionen und Folgen, die Marken für Konsumenten haben. Front Matter....Pages 1-8 Ausweitung der Markenzone....Pages 9-15 Funktion von Marketing: Mobilisierung von Kunden....Pages 16-48 Marke als Eigenwert der Werbung....Pages 49-72 Produkt und Metaprodukt....Pages 73-89 Marke als Produkt....Pages 90-117 Wert und Werte einer Marke....Pages 118-142 Markenfans....Pages 143-160 Die Magie der Marken....Pages 161-184 Form und Formen des Konsumenten....Pages 185-210 Konsum als Medium feiner Unterschiede....Pages 211-244 Der Code der Anti-Weihnachtsbewegung....Pages 245-256 Back Matter....Pages 257-270