Fernsehen in den USA : Neuere Entwicklungen von Fernsehmarkt und Fernsehwerbung

Die Umfassende Darstellung Ist Eine Der Ersten Deutschsprachigen Dokumentationen, Die Sich Mit Neueren Entwicklungen Des Amerikanischen Fernsehmarktes Und Der Fernsehwerbung Auseinandersetzt. Die Ausführliche Und Systematische Betrachtung Hilft, Die Vielen Unscharfen Und Oft Widersprüchlichen Eindrücke, Die Hierzulande über Das Amerikanische Fernsehen Bestehen, Zu Ordnen. Im Mittelpunkt Steht Die Frage Nach Den Strategien, Mit Denen Fernsehsender Und Werbungtreibende Im Kampf Um Zuschauerzahlen Auf Programmvermehrung, Werbeflut Und Zapping Reagieren. Die Ergebnisse Dienen Als Grundlage Für Eine Abschließende Diskussion Der Entwicklung Des Deutschen Fernsehmarktes. (...) Wer Tiefer In Diese Materie Eindringen Will, Dem Sei Christian Bachems Kenntnisreiche Und Detaillierte Analyse 'fernsehen In Den Usa' Empfohlen. Film & Tv Kameramann (...) Es Gelingt Dem Autor In Sehr Anschaulicher Und Durchweg überzeugter Manier, Die Andauernden Kämpfe Und Verdrängungswettbewerbe Darzustellen (...) Und Den Leser Nicht Mit Wissenschaftlichen Modellen Zu Belästigen. (...) Rundfunk Und Fernsehen (...) Ein Hervorragend Geschriebenes, Populärwissenschaftliches Buch über Das Amerikanische Fernsehen, Das Im Deutschen Sprachraum Seinesgleichen Sucht. Prof. Dr. Lutz Erbring Die Versuchs anordnung war aufgebaut, die Gäste geladen, der Sekt gut gekühlt. Alle Beteiligten harrten des Knopfdrucks, der das Sendesignal freigeben würde. Am 1.1.1984 sollten erstmals Bilder eines privaten Fernsehveranstalters in deutsche Haushalte einge speist werden. Das Vorhaben gelang. Der "Urknall im Medienlabor" 1 glückte. Doch die Sprengkraft des schöpferischen Akts war immens und die Laborphase kurz. Denn was als Kabelpilotprojekt in Ludwigshafen gestartet wurde, entpuppte sich als unumkehrba rer medienpolitischer Freilandversuch mit dem Ziel, kommerzielles Fernsehen in Deut schland zu etablieren. Ein tiefgreifender Umbruch der deutschen Medienlandschaft war die Folge. Erstmals war die Ausübung der Rundfunktätigkeit hierzulande nicht an einen Programmauftrag, sondern faktisch an die Finanzierung durch Werbeeinnahmen gebunden. Das Fernseh programm entwickelte sich vom künstlich verknappten Kulturgut zu einer, dem freien Spiel der Marktkräfte unterworfenen Ware. Die Zahl der Sender vervielfachte sich. Das Programmangebot und die Menge der ausgestrahlten Werbespots wuchsen überproportional und in einem Umfang, wie es noch Anfang der 80er Jahre kaum möglich schien. Eine eher kuriose Begleiterscheinung verdeutlicht das Ausmaß der Veränderungen. Das Testbild, vor zehn Jahren noch selbst verständlicher Bestandteil des Nacht-und Vormittagsprogramms, ist kaum noch aufzu finden. Dafür kann man - rein rechnerisch - mehr als drei Jahre lang ununterbrochen Werbung sehen, wenn man das jährliche Aufkommen der Sender aneinander reiht Front Matter....Pages 1-12 Entwicklung des Hörfunks in den USA....Pages 13-18 Geschichte des Fernsehens in den USA bis Anfang der 80er Jahre....Pages 19-37 Das amerikanische Fernsehen in den 80er Jahren....Pages 38-61 Struktur des amerikanischen Fernsehmarktes....Pages 62-91 Buchung von Fernsehwerbung....Pages 92-109 Entwicklung und Situation des Kabelfernsehens....Pages 110-137 Entwicklung und Situation der Independents....Pages 138-148 Situation der Networks....Pages 149-185 Trends für das amerikanische Fernsehen der 90er Jahre....Pages 186-198 Clutter als Grundproblem der amerikanischen Fernsehwerbung....Pages 199-208 Neue Optionen bei der Schaltung von Fernsehwerbung....Pages 209-217 Herkömmliche Buchungsformen überschreitende Fernsehwerbung....Pages 218-251 Die Fernsehwerbung der Fünfziger, Sechziger und Siebziger....Pages 252-263 Die kreative Revolution der Achtziger....Pages 264-276 Optimierung bewährter Gestaltungselemente....Pages 277-292 Ausgestaltung der Werbung zu einem Ereignis....Pages 293-306 Ereignisbezogene Fernsehwerbung....Pages 307-319 Selbstthematisierende Fernsehwerbung....Pages 320-337 Verknüpfung aktueller Trends der Fernsehwerbung....Pages 338-347 Ausblick....Pages 348-360 Back Matter....Pages 361-412