Феномен иноязычности в текстах современной рекламной коммуникации как способ стилеобразования и создания экспрессивности

Статья // Серия «Современные лингвистические и методико-дидактические исследования» Выпуск No 2 (16), 2011. С. 53-64. Рассматривается вопрос об игре с латиницей как о приеме языковой игры, одном из стилеобразующих средств рекламного дискурса, действенном способе создания экспрессивности в текстах рекламной коммуникации. Исследуются при- чины и экспрессивные возможности употребления элементов латинской графики в русском рекламном тексте. Приводятся примеры использования отдельных гра- фем и словообразовательных сегментов из английского языка в рамках кирилли- ческого текста, анализируется способность таких элементов к взаимодействию с различными языковыми средствами русского языка. Ключевые слова: язык рекламы, языковая игра, латиница, графические окказионализмы, межъязыковая омонимия, параграфемные элементы.