Fahrzeuge auf Zelluloid : Fernsehwerbung für Automobile in der Bundesrepublik des Wirtschaftswunders ; ein kultursoziologischer Versuch

Diese kultursoziologische Studie rekonstruiert den Wandel von Fernsehwerbespots, die für Modelle der gehobenen Mittelklasse der Kölner Ford-Werke in den Jahren 1959 bis 1967 produziert worden sind. Das theoretische Vokabular hierfür bezieht Stefan Bauernschmidt aus der »Theorie soziokultureller Dynamik« (Geertz). Mit den Mitteln qualitativer Inhalts- und Bildanalyse zeichnet er die Korrespondenz zwischen den Bedeutungsgehalten der Fernsehspots und dem Weltbild der Zielgruppe nach und gelangt so zu einer detaillierten Beschreibung der Bedeutungskarrieren dieser Werbefilme. Eine materialreiche Fallstudie zu einer Kulturgeschichte der Fernsehwerbung. Werbewandel,Fernsehwerbespot,Theorie Soziokultureller Dynamik,Bildhermeneutik,Fernsehen,Kulturgeschichte,Kultursoziologie,Mediensoziologie,Mediengeschichte,Soziologie,Television,Cultural History,Sociology of Culture,Sociology of Media,Media History,Sociology Inhalt Vorwort 1. Thema: Werbewandel 1.1 Forschungsgegenstand 1.2 Forschungsstand 1.3 Forschungslücken 1.4 Forschungsgang der Studie Fahrzeuge auf Zelluloid 2. Zur Theorie soziokultureller Dynamik 2.1 Die kultursoziologische Perspektive auf das Phänomen Werbung 2.2 Zum theoretischen Bezugsrahmen der Studie: Clifford Geertz’ Theorie soziokultureller Dynamik 2.2.1 Skizzierung des Essays Ritual und sozialer Wandel 2.2.2 Zwei Lesarten der implizierten Theorie: Diskontinuitäten- und Interferenz-Ansatz 2.2.3 Die interpretative Kulturtheorie von Geertz 2.2.4 Beurteilung der Lesarten der Theorie soziokultureller Dynamik 2.3 Abgrenzung der Theorie soziokultureller Dynamik von normativen Modernisierungstheorien und der Theorie des Wertewandels 2.4 Fragestellungen der Studie Fahrzeuge auf Zelluloid 2.5 Zweck der Studie 3. Zur Methodologie und Datenbasis der Studie 3.1 Basisdesign 3.2 Schlussverfahren Exkurs Über historisches Verstehen 3.3 Sampling 3.4 Gütekriterien 3.5 Über die verwendeten Methoden 3.5.1 Dokumentenanalyse 3.5.2 Partiturschreibweise 3.5.3 Qualitative Inhaltsanalysen und kultursoziologische Bildinterpretation 3.6 Über multimethodische Verfahren 3.7 Untersuchungszeitraum und Datenbasis der Studie Fahrzeuge auf Zelluloid 4. Zum Kölner Barock: Der Fernsehwerbespot für den Ford Taunus 17M P-2 4.1 Einstieg der FAG in die gehobene Mittelklasse: 17M-Modelle 4.2 Der Kontext des Werbespots: Über Zielgruppen und Marken 4.2.1 Eine kurze Geschichte der FAG mit besonderer Berücksichtigung des Verhältnisses zwischen Mutterkonzern (FMC) und Tochtergesellschaft 4.2.2 Marktsegmentierung: Der Nexus von Fahrzeugklasse, Zielgruppe und Gesellschaftsschicht Exkurs Über Marktforschung 4.2.3 Eine kurze Geschichte der Mittelschicht 4.3 Zur Rekonstruktion des Fernsehwerbespots für den Ford Taunus 17M P-2 4.4 Zur Form der Korrespondenz zwischen Fernsehwerbespot und Zielgruppe 5. Über Zielgruppen und Marken 5.1 Die Zielgruppe zwischen 1959 und 1967: Expansion der Mittelschicht 5.2 Über den gesellschaftlichen Kontext der Zielgruppe: Die BRD in den langen fünfziger Jahren Exkurs Kulturphänomen Werbung 5.3 Die FAG zwischen 1959 und 1967: Von Eigenständigkeit zur (erneuten) Unterordnung 6. Vom Kölner Barock zur Badewanne und von dieser zum Modell ohne sobriquet 6.1 Die Werbespots für den 17M P-2 und 17M P-3 im Vergleich 6.1.1 Ambivalenzreduzierung durch adjustment? 6.1.2 Ähnlichkeiten und Änderungen auf symbolischer und semantischer Ebene 6.1.3 Vereinheitlichung des Stils: Kultureller Wandel 6.2 Slice of Life Revolution in den Werbespots für den 17M P-3 und Ritualisierung 6.2.1 Revolution und Ritualisierung 6.2.2 Ähnlichkeiten und Änderungen auf symbolischer und semantischer Ebene 6.2.3 Ritualisierung: Sozialer Wandel? 6.3 Die Werbespots für den 17M P-3 und 17M P-5 im Vergleich 6.3.1 Life Style Revolution mit Fragezeichen 6.3.2 Ähnlichkeiten und Änderungen auf symbolischer und semantischer Ebene 6.3.3 Life Style Wende: Öffnung gegenüber neuen Konsumentengruppen 7. Zu Formen der Korrespondenz zwischen Fernsehwerbespots und Zielgruppe/n von 1959 bis 1967 7.1 Formen der Korrespondenz zwischen Fernsehwerbespots und Zielgruppe im Zeitabschnitt 1959 bis Frühjahr 1964 7.2 Formen der Korrespondenz zwischen Fernsehwerbespots und Zielgruppe im Zeitabschnitt Herbst 1964 bis 1966/67 8. Resultate der Studie Fahrzeuge auf Zelluloid 8.1 Antworten auf die Fragestellungen der Studie 8.2 Ausblick Glossar Literatur Long description: Diese kultursoziologische Studie rekonstruiert den Wandel von Fernsehwerbespots, die für Modelle der gehobenen Mittelklasse der Kölner Ford-Werke in den Jahren 1959 bis 1967 produziert worden sind. Das theoretische Vokabular hierfür bezieht Stefan Bauernschmidt aus der>>Theorie soziokultureller Dynamik