Events und Messen im digitalen Zeitalter : Aktueller Stand und Perspektiven

Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes diskutieren den Einfluss der Digitalisierung auf die Live Communication und liefern Erklärungsansätze für den erfolgreichen Einsatz digitaler Technologien in der Event- und Messebranche. Der Band fasst die auf der 11. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 25.10.2019 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen im digitalen Zeitalter zusammen. Ergänzt wird das Schwerpunktthema durch praxisorientierte Beiträge u.a. zum Einsatz von Marketing Automation Tools in der Agenturpraxis oder zum aktuellen Stand des Einsatzes von Event-Apps im Rahmen von Events und Messen. Front Matter ....Pages I-X Das Live-Erlebnis im digitalen Zeitalter (Christoph Kirst, Urte Peter)....Pages 3-14 Virtuelle Realität im Veranstaltungsmanagement - Einsatz, Nutzen und Herausforderungen (Jan Drengner, Alexander Wiebel)....Pages 15-36 Lebendige Messeauftritte – Die Wirkung von Virtual Reality im Messekontext (Achim Kießig, Katja Lohmann, Cornelia Zanger)....Pages 39-60 Die Wirkung von Smileys auf die Social Presence in Kundeninteraktionen mit Self-Service-Technologies (Katja Lohmann, Cornelia Zanger)....Pages 63-87 Vom #Hashtag zum Event – Influencerkommunikation bei B2B-Veranstaltungen am Beispiel des Eventplannerstalk (Doreen Biskup, Irina Graf)....Pages 91-108 Influencer-Marketing aus Perspektive des Wettbewerbsrechts (UWG): Die Voraussetzungen der wettbewerbsrechtlichen Konformität für Influencer (Mandy Risch-Kerst, André Schneider)....Pages 111-127 Nudging im Eventkontext: Eine vergleichende Analyse von Musikfestivals (Sören Bär, Laura Korrmann)....Pages 129-156 Digitaler Wandel und Performativität (Thomas Duschlbauer)....Pages 159-177 Live+ Marketing Automation – Boosting für die Marketing Automation und Events (Colja Dams)....Pages 179-190 Event-Apps - Aktuelle Entwicklungen und Prognosen aus Sicht der Praxis (Beno Brězan)....Pages 193-207 Augmented Reality als Teil des Messe-Erlebnisses: Eine Vision zum Einsatz von AR als Service für Messeteilnehmer (Philip Häußler)....Pages 211-222 Nachhaltige Events im öffentlichen Raum (Ulrich Holzbaur, Evelyn Neifer, Vanessa Vanini)....Pages 225-237 Events: Quo vadis? – Denkanstöße für die Zukunft (Siegfried Mattern)....Pages 241-256 Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes diskutieren den Einfluss der Digitalisierung auf die Live Communication und liefern Erklärungsansätze für den erfolgreichen Einsatz digitaler Technologien in der Event- und Messebranche. Der Band fasst die auf der 11. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 25.10.2019 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen im digitalen Zeitalter zusammen. Ergänzt wird das Schwerpunktthema durch praxisorientierte Beiträge u.a. zum Einsatz von Marketing Automation Tools in der Agenturpraxis oder zum aktuellen Stand des Einsatzes von Event-Apps im Rahmen von Events und Messen. Der Inhalt Virtual- und Augmented Reality in der Live Communication Self-Service Technologies auf Events und Messen Marketingautomation in der Event- und Messebranche Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit dem Schwerpunkt Marketing, Vertrieb und Kommunikation Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Event- und Messemanagement sowie Marketing Die Herausgeberin Prof. Dr. Cornelia Zanger war von 1994 bis 2020 Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz. Seit ihrer Emeritierung leitet sie die Eventforschung an der Technischen Universität Chemnitz. Sie ist Initiatorin der Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung und Herausgeberin der Schriftenreihe Marketingkommunikation und Beziehungsmarketing Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes diskutieren den Einfluss der Digitalisierung auf die Live Communication und liefern Erklarungsansatze fur den erfolgreichen Einsatz digitaler Technologien in der Event- und Messebranche.