Events und Marke: Stand und Perspektiven der Eventforschung (Markenkommunikation und Beziehungsmarketing) (German Edition)

Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Neurowissenschaft sowie der Medienwissenschaften Erklärungsanätze für den Beitrag von Events zu Markeninszenierung und -aufbau. Der Band fasst die auf der 9. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 27. Oktober 2017 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Marke zusammen. Das Schwerpunktthema wird ergänzt um wissenschaftliche und praxisorientierte Beiträge u. a. zur erlebnisorientierten Markeninszenierung in Flagship Stores oder der Crossmedialen Vermarktung von Events. Front Matter ....Pages I-X Neurobasiertes Eventmarketing als Basis einer erlebnisorientierten Markenkonzeption – Einige ausgewählte Thesen als Diskussionsinput (Klaus-Peter Wiedmann)....Pages 3-43 Komm‘, ich erzähle Dir eine Geschichte. Erfolgreicher Einsatz der Storytelling-Methode zur Markenbildung über Veranstaltungen (Michelle Caroline Speth)....Pages 45-62 Neue Überlegungen und empirische Erkenntnisse zur optimalen Event-Marken-Passfähigkeit (Bernd Radtke)....Pages 65-90 User Conferences: Der Beitrag von Anwendertagungen zum Aufbau von Differenzierungs-, Positionierungs- und Identifikations-Potenzialen einer Marke (Stefan Luppold)....Pages 93-111 Kollektive Emotionen im Eventkontext als Instrument des Behavioral Brandings (Ulrike Jackson, Jasna Grünsfelder)....Pages 113-128 Digitale Tools bei Markeninszenierungen auf Messen und Events (David Ruetz)....Pages 131-157 Das Potential von Veranstaltungs-Apps zur Beeinflussung des Brand Meanings von Destinationsmarken am Beispiel des Rheinland-Pfalz-Tages (Jan Drengner)....Pages 159-182 Erlebnisorientierte Markeninszenierung in Flagship Stores (Steffen Jahn, Waldemar Toporowski, Till Dannewald, Tim Nierobisch)....Pages 185-201 Die Rolle des Involvements für die wahrgenommene Erlebnisqualität von B2B Veranstaltungsbesuchen – Erkenntnisse für die markeninszenierende Livekommunikation (Susanne Doppler, Adrienne Steffen)....Pages 205-225 Markentrends als Inspirationen für neuartige Eventkonzeptionen (Sören Bär, Jonathan Geyer)....Pages 227-264 Crossmediale Vermarktung von öffentlichen Eventformaten: Eine Analyse anhand von B2B- und B2C-Fallbeispielen (Christine Piepiorka, Lothar Winnen, Alexander Wrobel)....Pages 267-292 Konzept, Kuration und Inszenierung – Wissenschaftsevents und ihre Rolle in der universitären Markenkommunikation (Saskia Frank)....Pages 293-308 Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Neurowissenschaft sowie der Medienwissenschaften Erklarungsanatze fur den Beitrag von Events zu Markeninszenierung und -aufbau.