Erfolgssicherung von Marken durch Authentizität : Die Bedeutung von Authentizität zur Erklärung von Rückwirkungseffekten bei Markentransfers

Unternehmen stehen unter Druck, Wachstumsstrategien zur Umsatz- und Gewinnsteigerung zu entwickeln. Anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung belegt Anna-Christina Dietert positive Rückwirkungseffekte von authentisch gestalteten Markentransfers auf die Stammmarke von Automobilmarken. Aufgrund der Tendenz zur Marktsättigung sowie der Veränderung von Kundenbedürfnissen können Unternehmen die Strategie des Markentransfers nutzen, um die Marke zu dynamisieren. Demzufolge ist es von großer Bedeutung, die Erfolgsfaktoren bei einem solchen Vorhaben zu kennen. Gleichzeitig wird die Suche nach authentischen Angeboten bei den Nachfragern immer bedeutsamer. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen schließen die Arbeit ab. **Der Inhalt** * Markendynamisierung im Spannungsfeld zwischen Wachstum und Authentizitätssicherung * Entwicklung eines theoretisch-fundierten Konstruktes der Marken-Authentizität * Rückwirkungseffekte bei Markentransferstrategie * Empirische Untersuchung am Beispiel von Automobilmarken **Zielgruppen** * Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Markenmanagement und Markenführung * Markenstrategen, Marktforscher, Automobilhersteller, Führungskräfte im Bereich Markenmanagement **Die Autorin** Dr. Anna-Christina Dietert promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen. Front Matter ....Pages I-XX Die Erfolgssicherung von Marken durch Authentizität (Anna-Christina Dietert)....Pages 1-29 Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsgegenstandes (Anna-Christina Dietert)....Pages 31-138 Empirische Untersuchung des Konstruktes Marken-Authentizität im Kontext von Markentransfers (Anna-Christina Dietert)....Pages 139-214 Schlussbetrachtung und Ausblick (Anna-Christina Dietert)....Pages 215-234 Back Matter ....Pages 235-320 Aufgrund der Tendenz zur Marktsattigung sowie der Veranderung von Kundenbedurfnissen koennen Unternehmen die Strategie des Markentransfers nutzen, um die Marke zu dynamisieren.