Erfolgsfaktoren Internationaler Marktbearbeitungsstrategien In Der Automobilindustrie: Eine Historieninventur Am Beispiel Der Marke Volkswagen (autouni – Schriftenreihe) (german Edition)

Tobias Reibstein erarbeitet eine Systematisierung der Strategien internationaler Marktbearbeitung, überträgt diese auf die Automobilindustrie und erarbeitet auf empirischer Basis erste Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren dieser Strategien für die Marke Volkswagen. Er zeigt, dass die betriebswirtschaftliche Forschung zur Systematisierung internationaler Marktbearbeitungsstrategien und die Analyse ihrer zentralen Erfolgsfaktoren bislang erhebliche Defizite haben. Uneinigkeit hinsichtlich der inhaltlichen Abgrenzung des Strategiebegriffs und proprietäre Systematiken möglicher Strategieoptionen führen zwangsläufig dazu, dass bis heute nur ein stark zersplittertes und partielles Verständnis zu den Erfolgsfaktoren internationaler Marktbearbeitungsstrategien vorliegt. Dies trifft auch und in besonderer Weise für die Automobilindustrie zu, die aus wirtschaftlicher Sicht eine herausragende Rolle einnimmt. Tobias Reibstein erarbeitet eine Systematisierung der Strategien internationaler Marktbearbeitung, überträgt diese auf die Automobilindustrie und erarbeitet auf empirischer Basis erste Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren dieser Strategien für die Marke Volkswagen. Er zeigt, dass die betriebswirtschaftliche Forschung zur Systematisierung internationaler Marktbearbeitungsstrategien und die Analyse ihrer zentralen Erfolgsfaktoren bislang erhebliche Defizite haben. Uneinigkeit hinsichtlich der inhaltlichen Abgrenzung des Strategiebegriffs und proprietäre Systematiken möglicher Strategieoptionen führen zwangsläufig dazu, dass bis heute nur ein stark zersplittertes und partielles Verständnis zu den Erfolgsfaktoren internationaler Marktbearbeitungsstrategien vorliegt. Dies trifft auch und in besonderer Weise für die Automobilindustrie zu, die aus wirtschaftlicher Sicht eine herausragende Rolle einnimmt. Der Inhalt Relevanz von Marktbearbeitungsstrategien für die Automobilindustrie Historieninventur Identifikation von Erfolgsfaktoren internationaler Marktbearbeitungsstrategien Fallstudien zur Marke Volkswagen Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Fachgebiete Internationales Marketing und Management Führungspersonen in Unternehmensleitung und -entwicklung und im Marketing Der Autor Tobias Reibstein promovierte am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen. Er ist heute als Revisor in der Konzernrevision eines großen Automobilherstellers tätig Front Matter....Pages I-XIX Front Matter....Pages 1-1 Herausforderungen fur die internationale Unternehmensfuhrung in der Automobilindustrie....Pages 3-12 Die Marker Volkswagen Als Unterduchungsgenstand....Pages 13-19 Historieninventur als Untersuchungs und Analysemethode....Pages 21-22 Strategieverstandnis im rahmen der internationalen Marktbeaitung....Pages 23-26 Dimensionen Internationaler Marktbearbeitungsstrategien....Pages 27-29 Forschungsbebarf Zu Erfolgsfaktoren Internationaler Marktbeabeitungsstragie....Pages 31-32 Zielsetzung Und Aufbau der Untersuchunng....Pages 33-33 Front Matter....Pages 35-35 Erfolgsfaktorenforschung Zu internationalen Marktbearbeitungsstrategien....Pages 37-44 Strategien Der Interationalen Marktbearbeitung....Pages 45-99 Konzeptualisierund und Strukturierung der Historireninventur im rahmen des Wissensmanagements....Pages 101-123 Erklarungsmodell Und Forschungshypothesen....Pages 125-129 Front Matter....Pages 131-131 Entwurf der empirischen untersuchung der historieninventur....Pages 133-151 Fallstudien zur Identifikation von erfolgsfaktoren internationaler marktbearbeitungsstrategien der marke Volkswagen....Pages 153-194 Front Matter....Pages 195-195 Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse....Pages 197-201 Implikationen fur die volkswagen AG....Pages 203-209 Implikationen fur die Wissenschafr und weiterfuhrender forschungen....Pages 211-213 Back Matter....Pages 215-240 TobiasReibstein erarbeitet eine Systematisierung der Strategien internationalerMarktbearbeitung, ubertragt diese auf die Automobilindustrie und erarbeitet aufempirischer Basis erste Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren dieser Strategienfur die Marke Volkswagen.