Erfolgreiches Markenmanagement : Vom Wert einer Marke, ihrer Stärkung und Erhaltung

Ulrich Hauser, zuletzt Marketing- und Verkaufsleiter bei Alcon-Pharma Freiburg, ist selbständiger Unternehmer im Direct Marketing. MTP Alumini ist ein Zusammenschluß ehemaliger Mitglieder der Studentenvereinigung Marketing zwischen Theorie und Praxis (MTP) e.V., die sich für den Brückenschlag von der Theorie zur Praxis einsetzen. Im Mittelpunkt ihrer Aktivitäten steht dabei das Marketing. Zur Edition Alumni 1981 griindeten Studenten in Saarbriicken MTP -Marketing zwischen Theorie und Praxis e. V. Ziel war der Briickenschlag vom theoretischen Wissen zur praktischen Kompetenz im Marketing. 15 Jahre spater ist MTP die grOBte Marketingstudenteninitiative Deutsch lands. Aus den MTP-Studenten der Griindungsgeneration sind inzwischen Alumni ge worden, die sich vor zehn Jahren unter dem MTP-Dach als MTP-Alumni formiert haben. Sie sind heute die Ansprechpartner der Studenten in der Praxis und schlagen so die Briicke in umgekehrter Richtung. Diese Verbindung zwischen Studenten und Ehemali gen, aber auch die Weiterbildung im Bereich Marketing sind zwei Hauptziele des MTP e. v. Alumni. Sie finden ihre Umsetzung u. a. im "Alumni-Forderpreis", dem "Saarbriik ker Marketinggesprach, den Seminaren und Vortragen und nun mit der Buchedition der MTP-Alumni. Dieser Band zum Thema Markenmanagement entstand unter Federflih rung von Ulrich Hauser, MTP-Alumni. Zu diesem Band: Markenmanagement fUr ein neues Jahrtausend Die Zeiten sind schneller geworden, Andy Grove, CEO von Intel, bringt es auf den Punkt, wenn er sagt, daB "es erst einmal die Zeit gab, dann kamen die Computer und die Zeit wurde erheblich schneller. Doch nun ist das Netz da, und die Geschwindigkeit nimmt noch einmal deutlich zu". Was machen Marken in diesen Zeiten? Alte Marken sind heute urn die 100 Jahre alt. Diejenigen, die konsequent gepflegt und mit hoher Kontinuitat entwickelt wurden, die sich wichtigen Stromungen der Zeit und der Markte angepaBt haben, ohne ihre Identitat dabei aufzugeben, sind heute starke Marken. Viele sind untergegangen und werden noch untergehen Front Matter....Pages 1-10 Messung des Markenwertes....Pages 11-37 Wie baut man eine starke Marke auf?....Pages 39-78 Markenwert und Markenwertmanagement....Pages 79-103 Markenbewertung auf Basis von Kosumentenurteilen....Pages 105-123 Markenwert und Extensionspotential....Pages 125-160 Dachmarkenstrategien....Pages 161-178 Die Lizenzierung von Marken....Pages 179-198 Back Matter....Pages 199-204 Die Marke stellt das wahre Kapital eines Unternehmens dar. Doch viele Marken sind bereits angeschlagen und drohen unterzugehen. Was ist es, was Marken stark macht? Wie führt man Marken in einer Zeit schneller Veränderungen? Dieses Buch gibt vielfältige Antworten.