Erfolgreiche Praxisbeispiele Im Online Marketing: Strategien Und Erfahrungen Aus Unterschiedlichen Branchen (german Edition)

Immer mehr Unternehmen beschäftigen sich mit der Frage der Wirtschaftlichkeit, des richtigen Zeitpunktes sowie der Konzeption und optimalen Ausgestaltung eines eigenen Internet-Auftritts. Allgemein besteht immer noch eine relativ hohe Unsicherheit in all diesen Fragen; gesucht werden daher Erfahrungsberichte und Musterbeispiele, die eine Orientierungsfunktion im Sinne eines Benchmarking bieten können. In diesem Buch schildern 11 besonders namhafte und erfolgreiche Unternehmen (u.a. DELL, Lufthansa, BMW, Direkt Anlage Bank, Victoria-Versicherung), welche Marktsituation, Ziele, Strategien und Gestaltungsmerkmale ihrem Internet-Auftritt zugrundeliegen und welche Erfahrungen und Erfolge bislang vorzuweisen sind. Viele der vorgestellten Online-Auftritte sind in ihrer besonderen Qualität, z.B. durch Preisverleihungen, Rankings, Besuchs- oder Umsatzerfolge, bestätigt worden Front Matter....Pages I-VIII Von der Corporate Site zum Databased Online Marketing — Grundlagen und Entwicklungsperspektiven....Pages 1-22 Der Lufthansa infoFlyway im Rahmen der Direktvertriebsstrategie der Deutschen Lufthansa AG....Pages 23-48 Online-Umsetzung des direkten Geschäftsmodells von Dell....Pages 49-63 „@BMW“....Pages 65-81 Dr. Oetker im Internet — ein Rückblick auf über drei Jahre erfolgreiches Online Marketing....Pages 83-108 Online-Aktivitäten der VICTORIA Versicherungen unter besonderer Berücksichtigung der Kontroverse „Online-Insurance versus Ausschließlichkeitsvertrieb“....Pages 109-143 Primus-Online — Vermarktung von Waren und Dienstleistungen über das Internet....Pages 145-165 www.deutz.de — Nutzung von strategischen Kommunikationsvorteilen im Internet....Pages 167-191 Conrad Electronic im Internet — ein erfolgreiches Praxisbeispiel im Online Marketing....Pages 193-212 Direkt Anlage Bank: eine neue Ära des Online-Brokerage....Pages 213-226 libri.de: ein erfolgreiches Beispiel für mehrstufige Vertriebsmodelle im Internet....Pages 227-241 Online-Auktionen? Online Trading!....Pages 243-252 Back Matter....Pages 253-264 Immer mehr Unternehmen beschäftigen sich mit der Frage der Wirtschaftlichkeit, des richtigen Zeitpunktes sowie der Konzeption und optimalen Ausgestaltung eines eigenen Internet-Auftritts. Allgemein besteht immer noch eine relativ hohe Unsicherheit in all diesen Fragen; gesucht werden daher Erfahrungsberichte und Musterbeispiele, die eine Orientierungsfunktion im Sinne eines Benchmarking bieten können. In diesem Buch schildern 11 besonders namhafte und erfolgreiche Unternehmen (u.a. DELL, Lufthansa, BMW, Direkt Anlage Bank, Victoria-Versicherung), welche Marktsituation, Ziele, Strategien und Gestaltungsmerkmale ihrem Internet-Auftritt zugrundeliegen und welche Erfahrungen und Erfolge bislang vorzuweisen sind. Viele der vorgestellten Online-Auftritte sind in ihrer besonderen Qualität, z.B. durch Preisverleihungen, Rankings, Besuchs- oder Umsatzerfolge, bestätigt worden