Entstehung Und Entwicklung Kreativer Werbeideen: Verbale Und Visuelle Assoziationen Als Grundlage Der Bildideenfindung Für Eine Erlebnisbetonte Werbung (konsum Und Verhalten) (german Edition)

Für viele AufgabensteIlungen ist die Suche nach neuen, aber auch brauchbaren Ideen eine Herausforderung, die man selbst als ein faszinierendes assoziatives Abenteuer im Kopf erkennen und erleben sollte. Der Spaß an der Aufgabe, die Begeisterung am ständigen Hin-und Herassozüeren für die Bewältigung dieser Aufgabe, aber auch erfrischende Anregungen und positive Ausstrahlungen von außen sollten dabei die gemeinsamen Wegbegleiter für eine erfolgreiche Abenteuerreise sein. Das gilt auch für diese Arbeit, die im Juli 1991 vom Fachbereich Witschaftswissenschaften der Universität des Saarlandes als Dissertation angenommen wurde. Sie ist Teil des Forschungsprojektes Computer Aided Advertising System, das derzeit unter der Leitung von Professor Dr. Werner Kroeber-Riel am Institut für Konsum-und Verhaltensforschung (Saarbrücken) durchgeführt wird. Zu großem Dank verpflichtet bin ich meinem Ideenzünder und Doktorvater Herrn Professor Dr. Werner Kroeber-Riel, der mich fürdiese Aufgabe begeisterte und zu vielen kognitiven Entdeckungs­ reisen führte, weil er mir als Impulsgeber für neue gedankliche Querverbindungen stets hilfreich zur Seite stand. Danken möchte ich auch Herrn Professor Dr. Bruno Tietz, der ebenso wie mein Doktorvater die Gesamtidee im Eiltempo zu beurteilen hatte. Unter den heutigen Kommunikationsbedingungen spielt die bildliche Kommunikation eine tragende Rolle bei der Vermittlung von Erlebniswerten. Diese Erlebnisvermittlung ist wiederum entscheidend für eine erfolgreiche Marktkommunikation. Damit steigt auch der Marktwert kreativer Bildideen ständig. Auf der Suche nach solchen "big ideas" kommt dem Assoziieren, also dem gedanklichen Verknüpfen von Gedächtnisinhalten, eine Schlüsselfunktion zu. Denn: Assoziationen dienen als Katalysatoren im Ideenfindungsprozeß. Sie verknüpfen Ideen miteinander, führen auf diese Weise neue Verbindungen herbei und bilden somit das Rohmaterial des kreativen Denkens! In diesem Buch unternimmt der Autor eine Entdeckungsreise in die hochinteressante, aber auch komplexe Welt assoziativer Beziehungen und Verstrickungen im menschlichen Gedächtnis. Er untersucht hierzu - theoretisch und empirisch - die Gesetzmäßigkeiten des Zustandekommens sprachlicher und bildlicher Assoziationen. Grundlagen aus der Assoziations- und Imageryforschung - von der Antike bis zur modernen Gedächtnisforschung - dienen dabei als theoretischer Rahmen. Aus der Ermittlung dieser Entstehungsprinzipien von Assoziationen leitet der Autor anschließend Suchtechniken zur computergestützten Bildideenfindung ab. Er entwickelt eine Vielzahl neuer Assoziationstechniken - solche, die mit den bisher bekannten Kreativitätstechniken nur noch wenig gemeinsam haben. Dargestellt an einer simulierten Benutzeranwendung und garniert mit einer Fülle von Beispielen wird dann gezeigt, wie der Computer als kreativer Brainstorming-Partner die Assoziationspumpe des Ideensuchenden in Schwung bringen kann und wie auf diese Weise eine Vielzahl neuer Bildideen entstehen können Front Matter....Pages I-XIV Einführung....Pages 1-18 Theoretische Grundlagen: Vom assoziativen Denken zu kreativen Bildideen....Pages 19-127 Empirischer Teil: Ermittlung von Gesetzmäßigkeiten der Assoziationsbildung und Ableitung von Suchrichtungen für die Bildideenfindung....Pages 128-196 Anwendungsmöglichkeiten: Ein Entwurfskonzept für die computergestützte Suche nach kreativen Bildideen im Rahmen von CAAS (Computer Aided Advertising System)....Pages 197-239 Zusammenfassung und Ausblick....Pages 240-242 Back Matter....Pages 243-312 Fur viele AufgabensteIlungen ist die Suche nach neuen, aber auch brauchbaren Ideen eine Herausforderung, die man selbst als ein faszinierendes assoziatives Abenteuer im Kopf erkennen und erleben sollte.