Employer Branding für KMU : Die Bedeutung internationaler Kontakte bei der Gewinnung von Arbeitskräften

David Hanußek erforscht die Bedeutung von internationalen Kontakten und die Kreation einer Arbeitgebermarke für die Gewinnung von Arbeitskräften in kleineren und mittleren Unternehmen (KMU). Auf Grundlage von Umfragen bei Arbeitgebern in der Region Nordschwarzwald zeigt er, dass die Attraktivität eines Arbeitgebers vor allem von dessen Flexibilität in der Gestaltung des Arbeitsumfeldes und dessen Innovationsfähigkeit abhängt. Gerade KMU haben oft nicht die Mittel, sich mit einer Arbeitgebermarke auch international richtig zu positionieren. Im Wettbewerb um Arbeitskräfte ist daher die Region entscheidend: Politik, Tourismus- und Stadtmarketing, Industrie-, Handels- sowie Handwerkskammern sollten hier Hand in Hand arbeiten, um über die Region und die Gesamtheit der Unternehmen auch das einzelne Unternehmen attraktiv zu machen. David Hanußek erforscht die Bedeutung von internationalen Kontakten und die Kreation einer Arbeitgebermarke für die Gewinnung von Arbeitskräften in kleineren und mittleren Unternehmen (KMU). Auf Grundlage von Umfragen bei Arbeitgebern in der Region Nordschwarzwald zeigt er, dass die Attraktivität eines Arbeitgebers vor allem von dessen Flexibilität in der Gestaltung des Arbeitsumfeldes und dessen Innovationsfähigkeit abhängt. Gerade KMU haben oft nicht die Mittel, sich mit einer Arbeitgebermarke auch international richtig zu positionieren. Im Wettbewerb um Arbeitskräfte ist daher die Region entscheidend: Politik, Tourismus- und Stadtmarketing, Industrie-, Handels- sowie Handwerkskammern sollten hier Hand in Hand arbeiten, um über die Region und die Gesamtheit der Unternehmen auch das einzelne Unternehmen attraktiv zu machen. Der Inhalt Umriss der Region Nordschwarzwald Der Prozess des Employer Branding Vorteile von KMU gegenüber Großunternehmen Methoden der Arbeitskräftegewinnung Hürden der Arbeitskräftegewinnung aus dem Ausland Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften Personalmanager und Geschäftsführer kleiner und mittlerer Unternehmen Der Autor David Vinzenz Hanußek studierte Medien- und Kommunikationsmanagement an der SRH Hochschule für Wirtschaft und Medien Calw. Er ist heute als Katalogmanager im e-Commerce-Großhandel tätig Front Matter....Pages I-XVII Einleitung und Problemstellung....Pages 1-2 Vorbetrachtung....Pages 3-5 Umriss der Region Nordschwarzwald....Pages 7-28 Employer Branding....Pages 29-57 Gewinnung von Arbeitskräften für kleinere und mittlere Unternehmen....Pages 59-84 Fazit und Handlungsempfehlungen....Pages 85-94 Back Matter....Pages 95-165 David Hanussek erforscht die Bedeutung von internationalen Kontakten und die Kreation einer Arbeitgebermarke fur die Gewinnung von Arbeitskraften in kleineren und mittleren Unternehmen (KMU).