Employer Branding für KMU : Der Mittelstand als attraktiver Arbeitgeber

Eine attraktive Arbeitgebermarke ist in Zeiten des Fachkräftemangels das A und O im Personalmarketing. Gerade für kleine und mittelständische Unternehmen im internationalen Konkurrenzumfeld stellt die Rekrutierung und Bindung geeigneter Mitarbeiter eine besondere Herausforderung dar. Dieses Buch zeigt strukturiert auf, wie KMU erfolgreiche Arbeitgebermarken schaffen können, und bietet fundierte Grundlagen, zahlreiche Praxisbeispiele und 22 anschauliche Unternehmensfallstudien. Die 2. Auflage wurde umfassend überarbeitet und um aktuelle Fallbeispiele ergänzt. „Die vorliegende Publikation zeichnet sich dadurch aus, dass nicht nur eine theoretische Fundierung erfolgt, sondern anhand zahlreicher Praxisbeispiele und Fallstudien der Umsetzungsprozess und das Controlling des Employer Branding speziell für den Mittelstand sehr praxisnah dargestellt wird.“ Univ.-Professor Dr. Dr. habil. Wolfgang Becker, Direktor des Europäischen Kompetenzzentrums für Angewandte Mittelstandsforschung, Otto-Friedrich-Universität Bamberg „Wie sich KMU als attraktive Arbeitgeber profilieren, ohne dabei die budgetären Möglichkeiten zu überspannen, zeigt das vorliegende Buch anhand einer Vielzahl von Praxisbeispielen. Es regt nicht nur zum Nachdenken über Rekrutierung und Mitarbeiterbindung an, sondern bietet ganz konkrete Handlungshilfen." Mario Ohoven, Präsident des BVMW – Bundesverband mittelständische Wirtschaft, Unternehmerverband Deutschlands e.V. Front Matter ....Pages I-XVIII Umbruch der Arbeitswelt (Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf)....Pages 1-15 Merkmale von kleinen und mittleren Unternehmen (Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf)....Pages 17-33 Theoretische Grundlagen des Employer Branding (Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf)....Pages 35-45 Employer-Branding-Prozess und Situationsanalyse (Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf)....Pages 47-76 Employer-Branding-Ziele und strategische Planung (Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf)....Pages 77-89 Umsetzung von Employer-Branding-Maßnahmen (Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf)....Pages 91-104 Phase der Rekrutierung neuer Mitarbeiter (Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf)....Pages 105-142 Fallbeispiele für Rekrutierungsmaßnahmen (Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf)....Pages 143-165 Einstiegsphase neuer Mitarbeiter (Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf)....Pages 167-174 Fallbeispiele für die Einstiegsphase (Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf)....Pages 175-189 Phase der Mitarbeiterbindung (Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf)....Pages 191-215 Fallbeispiele für Maßnahmen der Mitarbeiterbindung (Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf)....Pages 217-251 Controlling des Employer Branding (Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf)....Pages 253-268 Resümee und Ausblick (Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf)....Pages 269-275