Empirische Mastertechniken : Eine anwendungsorientierte Einführung für die Marketing- und Managementforschung

Priv.-Doz. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht als Assoc.-Prof. an der Marmara Universität Istanbul (Türkei). Darüber hinaus ist er Gründer und Beiratsvorsitzender des Beratungsunternehmens „Baumgarth & Baumgarth – Brandconsulting“. Prof. Dr. Martin Eisend lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Marketing, an der Europa-Universität Viadrina (Frankfurt/Oder). Prof. Dr. Heiner Evanschitzky lehrt Marketing an der University of Strathclyde in Glasgow, GB. Front Matter ....Pages I-XIV Front Matter ....Pages 1-1 Empirische Mastertechniken (Carsten Baumgarth, Martin Eisend, Heiner Evanschitzky)....Pages 3-26 Front Matter ....Pages 27-27 Expertengespräch (Urs Jäger, Sven Reinecke)....Pages 29-76 Fallstudie (Marcus Schögel, Torsten Tomczak)....Pages 79-105 Grounded Theory (Erna Szabo)....Pages 107-129 Inhaltsanalyse (Carsten Baumgarth, Jochen Koch)....Pages 131-163 Front Matter ....Pages 165-165 Beobachtung (Oliver B. Büttner, Arnd Florack)....Pages 167-201 Ereignisstudie (Torsten J. Gerpott)....Pages 203-234 Erfolgsfaktorenforschung (Carsten Baumgarth, Heiner Evanschitzky)....Pages 235-261 Großzahlige Befragung (Alfred Kuß Großzahlige)....Pages 263-289 Interkulturelle Studien (Thomas Salzberger, Hartmut H. Holzmüller)....Pages 291-329 Konstruktentwicklung (Nicola Stokburger-Sauer, Martin Eisend)....Pages 331-359 Laborexperiment (Maurice Eschweiler, Heiner Evanschitzky, David Woisetschläger)....Pages 361-388 Ökonometrische Modellbildung (Winfried J. Steiner, Anett Weber)....Pages 389-429 Front Matter ....Pages 431-431 Metaanalyse (Martin Eisend)....Pages 433-456 Mixed Methods (Katharina J. Auer-Srnka)....Pages 457-490 Replikation (Carsten Baumgarth, Heiner Evanschitzky)....Pages 491-512 Back Matter ....Pages 513-518 Die empirische Forschung in der BWL hat eine große Relevanz. Speziell die zunehmende Bedeutung von Zeitschriftenbeiträgen erfordert es, dass die theoretischen Modelle mit Hilfe einer empirischen Studie untermauert werden. Daher benötigt jeder Forscher im Bereich BWL heute notwendiges Rüstzeug, um empirisch arbeiten zu können. Die Autoren liefern eine komprimierte Darstellung der 15 wichtigsten Mastertechniken der Empirischen Forschung und schließen damit die Lücke zu Büchern der so genannten Hilfstechniken wie Onlinebefragungen oder Multivariate Auswertungsroutinen. Unter Mastertechnik (Synonym für Forschungsroutine, Forschungsstrategie) wird eine Gruppe von Ansätzen verstanden, die sich durch Ähnlichkeiten in der Erkenntnisgewinnung auszeichnet und regelmäßig für verschiedene inhaltliche Problemstellungen innerhalb eines Wissenschaftsgebietes (hier: BWL) Anwendung findet Explorative Mastertechniken (z. B. Expertengespräch, Grounded Theory) Explikative Mastertechniken (z. B. Erfolgsfaktorenforschung, Eventstudien) Generalisierende Mastertechniken (z. B. Mixed Methods, Replikation). Forschen mit Strategie Die Autoren liefern eine komprimierte Darstellung der wichtigsten Mastertechniken der Empirischen Forschung und schliessen damit die Lucke zu Buchern der so genannten Hilfstechniken wie Onlinebefragungen oder Multivariate Auswertungsroutinen.