Empirische Marktmodellierung: Eine Sammlung von Aufsätzen zur praktischen Anwendung des Operations Research im Marketing

Front Matter....Pages 1-9 Zur Kompatibilität alternativer kommerziell verfügbarer Datenquellen für die Marktreaktionsmodellierung: Die Verwendung von Prewhitening-Filtern und Kreuzspektralanalyse sowie ihre Konsequenzen für die Analyse betriebswirtschaftlicher Daten 1 )....Pages 11-30 Markengoodwill, Lebenszyklus und Wettbewerbsintensität: Meß- und Interpretationsprobleme empirischer Marktdiagnostik....Pages 31-40 Empirische Befunde zum Verhältnis zwischen Marktführer und Zweitmarke....Pages 41-51 Zur empirischen Überprüfung behaupteter Produkt-Relaunch-Effekte: Ein interventionsanalytischer Ansatz....Pages 53-59 Zur Schätzung der Marktreaktion mit Zeitreihendaten: Die Band-Spektrum-Regression....Pages 61-73 Bayes’sche Inferenz bei der statistischen Auswertung von Marktdaten....Pages 75-88 Zur Modellierung und Diagnose struktureller Zusammenhänge in Oligopolsituationen: Seemingly Unrelated Regressions und Zeitreihenanalyse der Residuen....Pages 89-99 Reaktionsfunktionen mit zeitvariablen Koeffizienten und dynamische Interaktionsmessung zwischen absatzpolitischen Instrumenten....Pages 101-110 Multikollinearität im Marketing-Mix: Ridge Regression und andere Diagnose- und Korrekturverfahren aus der Sicht des Anwenders....Pages 111-135 COLLDICO — Ein Programmsystem zur Diagnose und Korrektur von Multikollinearität....Pages 137-140