El Método Podemos: Marketing marxista para partidos no marxistas

¿Cómo es posible que un partido político con escasos meses de historia haya podido modificar el tablero político hasta el punto de amenazar al bipartidismo? ¿Qué es lo que ha llevado a Podemos a convertirse en una alternativa política para tanta gente? ¿Cuántos otros partidos no podían haber capitalizado el descontento social motivado por la crisis y la corrupción? ¿Cuál ha sido la clave de su éxito? El politólogo David Álvaro García y el periodista Enrique Fonseca Porras desgranan a través de este apasionante ensayo los puntales de la exitosa estrategia política de Podemos desde sus inicios hasta nuestros días. A través de un relato analítico en el que se mezclan la visión politológica, la histórica, la periodística y la investigadora demuestran cómo gran parte de los aciertos en política se deben a la importancia del marketing. Si a finales del siglo XX la comunicación era uno de los pilares fundamental de las nuevas formas de hacer política, en nuestros días el marketing ha tomado el testigo dentro de un nuevo marco conceptual y contextual. Un marketing político que no debe asociarse a tácticas publicitarias agresivas y de dudosa eficacia sino a cómo crear un discurso efectivo utilizando diferentes técnicas. «El Método Podemos: marketing marxista para partidos no marxistas» es un excelente ejemplo de cómo aplicar las técnicas de marketing utilizadas con éxito a lo largo de la Historia por cualquier formación política, empresa o marca otorgándole un sentido práctico a filósofos que parecían condenados a quedarse en el mundo académico. Un libro de marketing desde una perspectiva filosófica o un libro de filosofía aplicada al marketing en el que podrás comprender diferentes teorías marketinianas gracias a diversos ejemplos prácticos y a través de los ojos de tres personalidades políticas radicalmente opuestas como son María González Veracruz (PSOE), Pablo Casado (PP) y Jorge Verstrynge (Podemos). Prólogo Introducción Marx tenía razón Sección 1. Crea una historia Estudia la realidad Clasifica la sociedad Agrupa todas las realidades en una idea Crea el problema Pon un nombre a tu problema Aplicación práctica: Evo Morales y la hegemonía en Bolivia Crea los personajes de la historia Convierte tu discurso en una historia Caricaturiza al adversario Aplicación práctica: Apple y la «vida digital». Inventa una solución Usa dos niveles de lenguaje distintos Agrupa y vencerás Sección 2. Encuentra a tu público Construye tu marco Marcos cognitivos en la historia política Marcos cognitivos en conflicto Marcos cognitivos en nuestra sociedad Identificación ideológica Estereotipos como herramienta El lenguaje se configura a través de metáforas Aplicación práctica: El aborto y la batalla por el marco Adáptate al marco de tu audiencia Factores que determinan nuestro marco Disonancias cognitivas Desmontando marcos Gramsci y la hegemonía política Caso de aplicación práctica: BMW y «¿Te gusta conducir?» Es difícil añadir una interpretación nueva al anuncio de BMW, «¿Te gusta conducir?». Según una encuesta realizada por publicistas, está considerado como el mejor spot de los últimos 25 años. Ha sido estudiado hasta la saciedad por teóricos de todo tipo. Sin embargo, la mayoría se limitan a concluir que «es una apelación a las emociones». Nosotros vamos a analizarlo desde el punto de vista de los marcos cognitivos. Encuentra tu segmento Simón Bolívar y el materialismo emocional Los Early Adopter de Podemos Desmontando falsas creencias El nicho de mercado Caso de aplicación práctica: Facebook y su expansión viral Sección 3. Llega a tu público La importancia de los medios de comunicación Podemos y los medios Aplicación práctica: La radio, De Gaulle, la televisión y Kennedy Construyendo una estrategia de marketing desde cero Primera fase: Construye un discurso Paso 1. Encuentra las necesidades de tu mercado Paso 2. Crea la solución Paso 3. Conviértela en una historia Segunda fase: diseña el modo de relacionarte con tu público Paso 4. Adáptate a los hábitos de consumo de tu público Paso 5. Crea los formatos de los contenidos Paso 6. Crea tu plataforma de comunicación Entrevistas Conclusiones y Bibliografía Marketing político para un nuevo escenario Partido Popular Partido Socialista Obrero Español Izquierda Unida Ciudadanos Partidos periféricos Las 5 reglas del marketing marxista 1. No vendas un producto: ofrece una solución a un problema 2. No enumeres tus ideas: cuenta una historia 3. No definas conceptos: compáralos con sus antagonistas 4. No hables de ideas abstractas: utiliza ejemplos 5. No propongas ideas nuevas: conecta con las premisas de tu público Bibliografía Artículos Páginas webs consultadas

El Método Podemos: marketing marxista para partidos no marxistas es un excelente ejemplo de cómo aplicar las técnicas de marketing utilizadas con éxito a lo largo de la Historia por cualquier formación política, empresa o marca otorgándole un sentido práctico a filósofos que parecían condenados a quedarse en el mundo académico.Un libro de marketing desde una perspectiva filosófica o un libro de filosofía aplicada al marketing en el que podrás comprender diferentes teorías marketinianas gracias a diversos ejemplos prácticos y a través de los ojos de tres personalidades políticas radicalmente opuestas como son María González Veracruz (PSOE), Pablo Casado (PP) y Jorge Verstrynge (Podemos).