El marketing según Kotler: Cómo crear, ganar y dominar los mercados (Empresa) (Spanish Edition)

A partir de que su libro Marketing Management, considerado por The Financial Times como uno de los cincuenta mejores libros de empresa jamás escritos, se convirtiera en el texto sobre marketing más utilizado por los especialistas en administración, se hizo evidente que Kotler nos debía un manual en el que se sintetizara todo su saber sobre el tema. Marketing según Kotler es un perfecto resumen de todos sus textos aderezado con referencias a sus prestigiosos seminarios. Con un estilo directo y claro, Kotler analiza todas las áreas del marketing, desde la evaluación de todo lo que necesitan y desean los consumidores hasta la creación de consumidores leales a largo plazo, pasando por el desarrollo del interés por la marca; convirtiéndose en la obra fundamental para los ejecutivos empresariales así como para los estudiantes de administración. DEDICATORIA PREFACIO PRIMERA PARTE. MARKETING ESTRATÉGICO 1. CÓMO DESARROLLAR EMPRESAS RENTABLES A TRAVÉS DE UN MARKETING DE JERARQUÍA MUNDIAL 2. USO DEL MARKETING PARA COMPRENDER, CREAR, COMUNICAR Y OFRECER VALOR 3. IDENTIFICACIÓN DE LAS OPORTUNIDADES DEL MERCADO Y DESARROLLO DE OFERTAS DE VALOR PROGRAMADAS 4. DESARROLLO DE LAS PROPUESTAS DE VALOR Y DEL INTERÉS EN LA MARCA SEGUNDA PARTE. MARKETING TÁCTICO 5. DESARROLLO Y UTILIZACIÓN DE LA INTELIGENCIA COMERCIAL 6. PLANIFICACIÓN DEL MARKETING MIX 7. ADQUISICIÓN, RETENCIÓN Y DESARROLLO DE LOS CLIENTES LEALES 8. PLANIFICACIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE MÁS VALOR AL CONSUMIDOR TERCERA PARTE. MARKETING ADMINISTRATIVO 9. PLANIFICACIÓN Y ORGANIZACIÓN DE UN MARKETING MÁS EFICAZ 10. EVALUACIÓN Y CONTROL DEL RENDIMIENTO COMERCIAL CUARTA PARTE. MARKETING TRANSFORMATIVO 11. ADAPTACIÓN A LA NUEVA ERA DEL MARKETING ELECTRÓNICO APÉNDICE CARACTERÍSTICAS, ESTRATEGIAS ADECUADAS Y ROLES DEL DEPARTAMENTO DE MARKETING EN LOS DIFERENTES TIPOS DE EMPRESAS INDUSTRIALES NOTAS CRÉDITOS Kotler nos ofrece un manual en el que sintetiza todos sus conocimientos sobre marketing. Esta obra es un perfecto resumen de todos sus textos aderezado con referencias a sus prestigiosos seminarios. Con un estilo directo y claro, Kotler analiza todas las áreas del marketing, desde la evaluación de todo lo que necesitan y desean los consumidores hasta la creación de consumidores leales a largo plazo, pasando por el desarrollo del interés por la marca. Es una obra fundamental para los ejecutivos empresariales así como para los estudiantes de administración