El anunciante franquiciador : sistemas y procesos de comunicación comercial

Juan Monserat Gauchi. Includes Bibliographical References (p. [137]-142). Mode Of Access: World Wide Web. Cover Title page Copyright page Índice Introducción. Juan Monserrat Gauchi Capítulo 1. Concepto de franquicia. Definiciones. Juan Monserrat Gauchi Capítulo 2. Tipos de franquicia. Taxonomía. Juan Monserrat Gauchi Capítulo 3. Sistemas de comercialización similares o comparables. Juan Monserrat Gauchi Capítulo 4. La comunicación: clave del éxito en franquicia. Juan Monserrat Gauchi Capítulo 5. Estructuras y procesos de comunicación . Ma del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi Capítulo 6. Estrategias de comunicación para la captación de franquiciados. Juan Monserrat Gauchi y Cristina González Díaz Capítulo 7. La gestión de la comunicación en función de los públicos. Juan Monserrat Gauchi y Mo del Carmen Carretón Ballester Capítulo 8. Las nuevas tecnologías de información y comunicación (NTIC): usos y aplicaciones en franquicia. Juan Monserrat Gauchi y David Blázquez Álvarez Capítulo 9. Las redes sociales: uso y presencia de la franquicia. Araceli Castelló Martínez y Juan Monserrat Gauchi Capítulo 10. Modelo de optimización de la eficacia comunicacional en franquicia. Juan Monserrat Gauchi Bibliografía