Экспериментальная психология в российской рекламе Ėksperimentalʹnai︠a︡ psikhologii︠a︡ v rossiĭskoĭ reklame

М.: Издательский центр Академия, 1995. - 144 с. ISBN 5-7695-0001-8 Читателю предлагается книга, посвященная вопросам применения психологии в российской рекламе. В книге рассматриваются два вопроса. Что представляет собой современная реклама в России с точки зрения психологической науки? Каковы возможности и ограничения в применении эмпирических методов при разработке рекламы и оценке ее эффективности? Авторы книги предлагают дополнить широко распространенный в России "авторский подход" психологическим экспериментом. Экс-периментальный метод помогает художнику, дизайнеру, режиссеру избежать приписывания собственных представлений об эффективности рекламы ее потенциальному потребителю, психологические особенности которого не всегда очевидны и крайне разнообразны. Психологам хорошо известно: то, что нравится одному человеку, может вызвать крайне негативную реакцию у другого. Экспериментальные исследования способствуют созданию рекламы, ориентированной на конкретного потребителя, рекламы не только психологически эффективной, но и экономически более выгодной. В книге рассматриваются три компонента рекламного воздействия на человека: когнитивный, связанный с процессом переработки информации при восприятии рекламного сообщения, аффективный, характеризующийся эмоциональным отношением потребителя к рекламе и поведенческий, который определяется неосознаваемыми моти- вами поведения человека. В ней проанализированы основные психологические понятия и механизмы воздействия рекламы на потребителя, рассмотрены нравственные проблемы российской рекламы. Книга рассчитана как на специалистов в области рекламного бизнеса, так и на широкий круг читателей, интересующихся данной проблемой. Содержание. Введение. Реклама и проблемы психологических исследований. Феномен рекламы в России. Когнитивный компонент рекламного воздействия. Эмоциональный компонент рекламного воздействия. Поведенческий компонент рекламного воздействия. Реклама и коммуникации. Нравственные проблемы российской рекламы. Отношение российских потребителей к рекламе (результаты эмперического исследования) Психологическая эффективность рекламы. Заключение. Литература. A.n. Lebedev, A.k. Bokovikov. At Head Of Title: Rossiĭskai︠a︡ Akademii︠a︡. Institut Psikholo Gii. Errata Slip Inserted. Includes Bibliographical References (p. 132-134).