Einflussfaktoren und Wirkungen der Unternehmenskommunikation auf den Unternehmenserfolg im Anlagen- und Systemgeschäft

Vor dem Hintergrund der Besonderheiten des Anlagen- und Systemgeschäfts untersucht Elisabeth Wolfond die Einflussfaktoren und Wirkungen der Unternehmenskommunikation auf den Unternehmenserfolg. Es werden drei Konkretisierungsstufen thematisiert: allgemein (B2B), geschäftstypenspezifisch (Anlagen- und Systemgeschäft) sowie branchenspezifisch (Papiermaschinenbau). Für diese drei Stufen werden Handlungsfelder, Sonderformen und Trends der Unternehmenskommunikation dargestellt. Einflussfaktoren und Wirkungsvariable der Unternehmenskommunikation auf den Unternehmenserfolg werden definiert und Handlungsempfehlungen für Wissenschaft und Praxis gegeben. **Der Inhalt** * Unternehmenskommunikation und Unternehmenserfolg * Empirische Untersuchung der Einflussfaktoren und Wirkungen der Unternehmenskommunikation auf den Unternehmenserfolg * Idealbild einer erfolgsbringenden Unternehmenskommunikation **Die Zielgruppen** * Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Vertrieb und Kommunikation * Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Vertrieb **Die Autorin** Dr. Elisabeth Wolfond studierte Internationale Wirtschaft sowie Wirtschaftswissenschaften. Sie verfügt über mehr als 15 Jahre Erfahrung im internationalen Marketing des Anlangen- und Systemgeschäfts und ist in leitender Position im Marketing eines Maschinenbaukonzerns tätig. Front Matter ....Pages I-XXIII Einleitung und Problemstellung (Elisabeth Wolfond)....Pages 1-9 Bestandsaufnahme Unternehmenskommunikation (Elisabeth Wolfond)....Pages 11-82 Unternehmenskommunikation und Unternehmenserfolg (Elisabeth Wolfond)....Pages 83-183 Empirische Untersuchung der Einflussfaktoren und Wirkungen der Unternehmenskommunikation auf den Unternehmenserfolg (Elisabeth Wolfond)....Pages 185-274 Resümee und Ausblick (Elisabeth Wolfond)....Pages 275-296 Back Matter ....Pages 297-409 Vor dem Hintergrund der Besonderheiten des Anlagen- und Systemgeschafts untersucht Elisabeth Wolfond die Einflussfaktoren und Wirkungen der Unternehmenskommunikation auf den Unternehmenserfolg.